WalMart, den största återförsäljaren i världen, har meddelat att den har börjat lagra Magnavox NB500MG9, en Profile 1.1 BD-spelare, för bara 298 dollar. Det här är $ 100 mindre än en PlayStation 3.

I Blu-ray-termer är detta ett signifikant prisnedgång från tidigare "budgetutsläpp".

Och även om det kan vara ett budgetdäck, ser det inte ut som Magnavox - en underavdelning av Philips - har scrimped på funktioner.

Spelaren har inte bara Bonus View-funktioner, det fungerar också som en DVD-uppskalerare till 1080p.

En snabb blick på bakpanelen visar följande anslutningar: komponentvideoutgång; HDMI v1.3 ut; Ljud ut; digital-out (koaxial); och video-out.

Ljudhuvud kommer att bli besvikna över att höra att det inte finns någon ombord avancerad codec-dekoder, men spelaren kommer enligt uppgift att ha bitströms högljuds-ljudutgång.

Två är uppe

Om en $ 300 BD-spelare inte räckte för att ta tag i återförsäljarrubrikerna, har Walmart också meddelat en minskning av priset på Samsung BD-P1500 Profile 2.0 BD-Live-spelaren. Vid $ 350 är detta ett absolut fynd och kommer förhoppningsvis att ge Blu-ray den kick-start som den behöver och få formatet inte bara in i vardagsrummen hos AV-entusiaster utan också vardagliga konsumenter. Om vi ​​bara bodde i Amerika.

WalMart var en av de mest inflytelserika återförsäljare i framgången för DVD-skivor. När det började sälja spelare till ett liknande pris som mjukvaran köpte konsumenterna i sina drovar.

En liknande sak hände nyligen, när snabbköpet jätte valde Blu-ray över HD DVD som de format att sälja. Med strumporna på NB500MG9 och BD-P1500 ser det ut att historien börjar upprepa sig.

Vi har kontaktat Asda, som ägs av Wallmart, för att se om det brittiska företaget kommer att följa men det har ännu inte kommenterat.