Virgin Media har meddelat en viktig affär med den amerikanska TV-jätten NBC Universal att använda sina program på sin on-demand service.

Med Sky's Anytime +, som börjar med sin efterlängtade roll-out i morgon, är Virgin Media angelägen om att påminna människor om sitt eget väletablerade TV Choice on Demand service.

Otvivelaktigt kommer striden efter det bästa innehållet på efterfrågan att vara en viktig faktor i tjänsternas framgång, och försegling NBC Universal är ett viktigt landmärke för Virgin Media.

Vi kan se hjältar (och inte bara för en dag)

NBC Universals största TV-hits inkluderar Heroes, House, The Office (US) och 30 Rock - och tidigare årstider kommer att finnas tillgängliga på TV-valet från den 1 december.

Villkoren i avtalet kommer att se NBC Universal titlar tillgängliga över Virgin Media Troika av TV, online och mobil.

Cindy Rose, verkställande direktör för digital underhållning hos Virgin Media sa: "Vår banbrytande TV On Demand-tjänst fortsätter att erbjuda det bästa valet för hela familjen och vi är glada över att kunna erbjuda våra kunder dessa fantastiska shower i HD från NBC Universal.

"Med fler och fler konsumenter njuta av flexibiliteten att titta på TV när de vill, erbjuder våra nya online- och mobiltjänster också våra kunder ett fantastiskt sätt att njuta av innehåll vart de än är."