Virgin Media har berättat TechRadar att det är angeläget att starta sina TiVo-powered nya set-top-boxar, efter tillkännagivandet av en potentiell rivalplattform i Google TV.

Även om Google TV hade blivit upplyst i veckor visade internetjätten hur plattformen skulle fungera och meddelade att Sony, Intel och Logitech är som redan ombord.

Några av funktionaliteten agerar på den amerikanska TiVo-plattformen som kommer att ligga till grund för de nya Virgin Media-setboxarna, som kommer senare i år, med fokus på sökning och sortering av flera källor som inkluderar video on demand och internetklipp.

TV-tider är changin '

"Det sätt som vi tittar på TV förändras tydligt," sa en talesman från Virgin Media TechRadar.

"Virgin Media var den första som medför att BBC iPlayer till vardagsrummet och för att hjälpa kunderna att se vad de vill ha när de vill.

"Vi är särskilt glada över lanseringen av vår TiVo-drivna nästa generations service senare i år, vilket kommer att erbjuda Virgin Media-kunder en unik intuitiv TV-upplevelse som hjälper till att rekommendera och organisera den stora digitala världen av underhållning."

Så, förutom att uppenbarligen inte nämna någonting om Google TV, är det klart att Virgin Media kommer att vara angelägna om att få sina lådor att marknadsföra och bevisa att det inte tar en internetjätte att tillhandahålla vår tv-underhållning.