Virgin Media förväntar sig att överföra en miljard videofilmer på begäran i år - med en trendrapport som visar att om dess VOD-tjänst var en kanal skulle det vara den tredje mest populära på brittiska kabeln.

Virgin Media Entertainment Index 2010 visar över 900 miljoner programvyer men on demand-tjänsten, en ökning med 10 procent under 2009.

I samband med andra kanaler skulle detta placera det tredje bakom endast BBC1 och ITV1.

Trovärdig brons

"Virgin Medias on-demand-tjänst är den tredje mest kollade" kanalen "på plattformen med kunder som i genomsnitt tittar på nästan två och en kvart timmar varje vecka, föreslår Virgin Media.

"Det här är längre än den typiska brittiska familjen ser någonting på tv än BBC1 eller ITV1."

De 900 miljoner programmen kompletterar en hel del 430 miljoner timmar med visning - vilket tydligen skulle ta en enda person 49.000 år att titta på.

transformerande

Cindy Rose, verkställande direktör för digital underhållning på Virgin Media, sa: "Det här året ser ut att vara transformativt när det gäller hur vi tittar på våra favoritprogram och jag förväntar mig att vi kommer att bryta igenom milstolpen på en miljard visningar under de närmaste månaderna.

"Vi har pionjär på On Demand i Storbritannien och lägger nästan fem tusen timmars programmering till hands för våra kunder för att de ska titta när de vill.

"Som anslutna TV-apparater ger ännu mer bra innehåll till den sociala skärmen, blir möjligheten att navigera i denna stora underhållnings värld avgörande.

"Sök, bläddrabara samlingar och rekommendationer är inställda på att bli de dominerande funktionsverktygen för nästa generations TV-tittare."

Sky, spelkonsoler och internet

Sky's När som helst på begäran, tillsammans med BBC iPlayer (finns på flera plattformar), är proprietära tjänster från tillverkare som Samsung och Sony och on demand-tjänster även om spelkonsoler ökar användningen av on demand i Storbritannien.

Virgin Media rullar nu ut en ny set-top-box som TechRadars händer på: Virgin Media TiVo box recension föreslår kommer att vara en stor välsignelse för att hitta och få tillgång till efterfrågan på kabeltjänsten.

Det är helt klart klart att video efterfrågan snabbt blev en viktig del av Storbritanniens TV-visning, och det kommer bara att bli mer avgörande under de närmaste åren.