Nyligen lanserad Virgin Media är att släppa sin on-demand-kanal idag. Tjänsten, som heter Virgin Central, arbetar genom en interaktiv fri kanal på plattformen. Använda sina fjärrkontroller kan Virgin-kunder välja från en lista med visar som Little Britain och Västvingen.

TV på begäran är på spel: Channel 4 har redan lanserat sin 4oD-internettjänst, BBC: s planering på att göra det, och Sky ska erbjuda sin Sky Anytime-tjänst via en maträtt såväl som online.

MediaGuardian rapporterar att Sky and Virgin Media fortsätter att diskutera huruvida Sky One kommer att dyka upp på kabelplattformen. Det nuvarande avtalet slutar i slutet av februari.

Virgin och Sky njuter inte precis det bästa av relationer med Richard Branson, som inte har gjort någon hemlighet om att hans företag konkurrerar med Sky. Branson hade tidigare hoppats att slå ihop med ITV, men hans hopp hoppades stänk när Sky köpte 17,9 procent av ITV: s aktier och gav den en formidabel position.

Virgin Media lanserades den 8 februari och samlades Virgin Mobile med bredbands-, kabel-tv och fasta tjänster som erbjuds av de företag som tidigare var kända som NTL och Telewest.
Koncernen har redan en betydande 10 miljoner stark kundbas. Enligt Virgin finns det 5 miljoner kabel och 4,5 miljoner mobilkunder, förutom de 250 000 virgin.net ISP-tjänsteanvändarna.

Virgin Media har också meddelat planer på att rulla ut i icke-kabelområden under resten av året med bredbandsanslutning för att tillhandahålla en liknande tjänst till BT Vision. Gruppen säger att det kommer att kunna nå 97 procent av hushållen i Storbritannien.

Kunderna kan välja mellan en rad produkter på "quad play menu" i tydligt prissatta paket som passar deras behov. Virgin Media erbjuder två produkter för £ 20, tre för £ 30 och fyra för £ 40.