Virgin Media håller på att starta sin egen Freeview-underhållningskanal. Virgin 1 kommer att ersätta Virgin egen FTN kanal och kommer att positioneras för att konkurrera direkt med Sky One .

Programmeringen på Virgin 1 kommer till stor del att bestå av amerikanska TV-import, precis som Sky's Sky One-kanal. Men Virgin hoppas att det kommer att kunna utnyttja Sky Ones dominans genom att underteckna exklusiva avtal med de amerikanska tv-nätverken.

Virgin Media har varit i diskussion med det amerikanska nätverket Warner Bros för att försegla en exklusiv bindning mellan stationerna. Enligt villkoren skulle Virgin visa Warners show när nästa amerikanska TV-säsong börjar i september. Dessa visar skulle inkludera Terminator TV-spin-off Sarah Connor Chronicles (starring den engelska skådespelerskan Lena Headey) och vampyrserien Skymning.

"Jag vill att Virgin 1 och den nyuppviglade Living TV ska vara två av de tio bästa tv-kanalerna via [digital] -övergången. Virgin 1 kommer att skaka upp flera kanaler och gratis till air TV och starta befriande tittare från det linjära schemat, "säger Jonathan Webb, VD för Virgin Media Television.

Virgin tar på Sky igen

VMtv har stort stöd från Virgin Media och Richard Branson, som är överens om att Virgin 1 är vad Storbritannien-publiken har väntat på. "Det kommer att bli en kreativ turné de force och ett spännande exempel på vilken tid som helst.

Virgin Media höll nyligen samtal med Setanta - en irländsk Sky Sports-rival - över en affär som kunde se de två företagen samarbeta på en ny sportnyhetskanal för att konkurrera med den ständigt populära Sky Sports News.