I vad som måste vara en av de mest uppriktiga och ärliga rangeringarna från en filmvd i år har universitetschef Ron Meyer avslöjat allt om skräpfilmer som hans företag gör och hur 3D kan göra några hemska filmer "smakliga".

Med hjälp av ord för oförskämd att skrivas ut här medger Meyer att ett antal filmer som Universal har gjort under de senaste åren har varit, under par - han citerar wolfman och Babe 2 - men anser att nya-ish-filmgimmicker som 3D bör användas med försiktighet, även om de kan förbättra dåliga filmer.

"Jag är inte troende att varje film ska vara 3D," förklarade Meyer för en publik på Savannah Film Festival.

"Jag tror att det finns plats för det, jag tror att vissa filmer lånar sig åt det. Warner Bros. gjorde Resa till jordens mittpunkt; den filmen skulle aldrig ha fungerat om det inte varit 3D.

"Det enda som gjorde att den här filmens smak var alls 3D-aspekten."

3D pengar maker

Medan berömma vad James Cameron gjorde med Avatar, Meyer noterade att de utan Camerons pengar (dvs alla) borde tänka sig två gånger om att använda 3D liberalt men det finns något utrymme för tekniken.

"Ingen av oss skulle kunna göra, eller ha råd med, vad Jim Cameron kunde göra med Avatar,"Sade Meyer.

"Avatar var allt pengar kunde köpa och vi har inte råd att vara i den branschen. Han spenderade mycket pengar, han gjorde ett briljant jobb ... du var inuti den filmen och det var det som gjorde det att fungera. Du var omgiven av den filmen.

"Jag tycker att 3D har en begränsad kapacitet, men en kapacitet. Jag tror inte att alla filmer ska vara 3D och vi bör vara försiktiga med att falla för det."

Ingen efterfrågan på efterfrågan?

Meyer avslöjade också att han fortfarande håller ut hoppet på samtidiga biograf- och VOD-utgåvor, även om en prövning med den senaste universella filmen Tornkupp var mindre än framgångsrik.

Anledningen till Tornkupp VOD-rättegången övergavs eftersom vissa biografägare bojkoterade filmen och trodde att denna stängning av biograf-till-hem-fönstret skulle skada biljettförsäljningen.

Meyer är fortfarande hoppfull att något kan fungera i framtiden, men säger: "Jag tror att det finns många människor som inte kommer till teatern och är glada att betala ett premiepris - om $ 66 är rätt pris, eller det är mer eller mindre.

"Jag tror att det finns människor som skulle vara villiga att betala det priset för att inte behöva lämna sitt hus och kunna se den första gången filmen medan den fortfarande är på teatrar, oavsett vilken storlek du har hemma.

"Vi måste vara bättre om det, studiorna och teaterutställarna måste antagligen vara lite mer accepterande av vad vi vill göra. Vi måste hitta en väg att göra det tillsammans."

Gå över till Movieline för hela transkriptet, vilket är mycket värt att läsa. Särskilt om du vill läsa en verkställande direktör i ett filmbolag rippa in i många av hans egna filmer.