Stora paryk från tv-industrin träffades i New York den här veckan och allt prat handlade om ad-skipningsteknik som gör sin väg till PVR.

Nu kan vi alla trycka på snabbspolningsknappen genom annonser, men för annonsören är det inte nödvändigtvis en dålig sak, eftersom tekniska ögon fortfarande finns på priset.

Nyligen har Dish Hopper dock funnit funktionalitet till sitt inspelningsområde som gör att du kan dölja annonserna helt och det kan väl ha långtgående konsekvenser för TV-industrin, speciellt om tekniken hamnar i mer populära set-tops.

Ted Harbert, VD för NBC Broadcasting, talade om möjligheten att hoppa över annonserna. Det var helt fel och förklarade för New York Times: "Bara för att tekniken ger dig möjligheten att göra någonting, betyder det att du borde? alltid."

Denna uppfattning stöddes av Leslie Moonves, VD för CBS, som sa om ordföranden för Dish Network, företaget bakom Dish Hopper: "Hur förväntar Charlie Ergen att jag ska producera CSI."

Hoppa till slutet

Ad-skipning är inte en ny idé som den testades av TiVo år sedan, men det faktum att den har uppfostrat sitt huvud igen kommer att vara oroande för TV-execs.

Dish Network meddelade annonshoppningsfunktionen bara förra veckan och sprung den på nät i USA, så de har inte riktigt haft mycket tid att svara.

Men det verkar som om det här är ett problem som kanske kan hävdas vid domstolarna, med tanke på nätets beroende av pengar från reklam - även om det inte är oklart huruvida annonshoppning faktiskt bryter mot upphovsrättslagar.

Enligt Dish Hopper kan det faktum att du spelar in sex strömmar av innehåll genom sitt set-top betyder att du "faktiskt kan få tittarna mer engagerade med innehåll, inte mindre".

Detta är ett djärvt uttalande och ett som kommer att ses noggrant när sändningsrättigheter för företaget kommer att förnyas.

Via New York Times