“Aktiverar en mer strömlinjeformad produktportfölj.”

Dold i den här linjen av företags-tal från kan vara en starkare verklighet: inte mer HTC flaggskepp efter 2018.

Det är ingen hemlighet att HTCs mobila division har kämpat de senaste åren. High-end-telefoner som HTC 10, U Ultra och U11 har misslyckats med att dra rampljuset bort från Apple och Samsung, medan breakout-konkurrenter som OnePlus och Huawei har stärkt sina positioner 2017.

Det taiwanesiska företaget är inte blint för de utmaningar det står inför, och har avsevärt minskat sin telefonportfölj de senaste fem åren.

Gå vidare till den officiella HTC-webbplatsen nu och företagets sortiment omfattar bara en handfull enheter och det lanseras bara tre globalt år 2017 (U Ultra, U Play och U11).

Denna strategi är inte på något sätt dålig - OnePlus har till exempel bara en handenhet, medan Honor tenderar att hålla sitt erbjudande till cirka tre enheter vid en tidpunkt.

HTC U11 kan vara ett av de senaste flaggskeppen från HTC

För HTC har dock detta tillvägagångssätt inte hjälpt det att flytta enheter till en hastighet för att utmana de stora aktörerna, och när du också medverkar i en mycket förvirrad marknadsstrategi som inte kunde förmedla hur bra några av dess enheter var, märkeslinjen är fortfarande en konstig för konsumenterna att förstå.

HTCs problem har inte gjort bra smartphones - det har en lång historia att göra just det, men det har verkligen kämpat för att kommunicera varför sina telefoner är värda att köpa till allmänheten.

Men med tanke på detta redan förkortade tillvägagångssätt är nyheterna om att HTC kommer att effektivisera sin portfölj ytterligare desto mer relevant. Vad finns kvar för att kasta? Det enkla svaret är flaggskeppet.

Det sista flaggskeppet över horisonten

Flaggskeppstelefoner är tidskrävande och dyra att undersöka, utveckla och producera.

Kraven på telefonföretagare att införa genombrottsteknik - som Edge Sense on U11 - i nya flaggskepp försvårar processen ytterligare och lägger till extra kostnad.

Det skulle vara mycket mer tid- och kostnadseffektivt för HTC att fokusera på mitten och mitten av höga nivåer på smarttelefonmarknaden, där det lätt kan koppla ut handenheter utan det tryck som följer med flaggskeppsetiketten.

Flaggskepp fungerar som utmärkta haloprodukter för varumärket och leder vägen till teknik som kan filtrera ner till resten av sortimentet - och utan en lynchpin-enhet högst upp i sitt sortiment, skulle HTC kunna kämpa ännu mer för att sticka ut.

Det nya samarbetsavtalet med Google skulle kunna ge trickle-down-tekniken till HTC, men utan några ganska slående HTC-branding på nya Pixel-enheter kan länken väl gå förlorad - och låt oss möta det, kommer Google inte att rusa för att slå ett annat märkes namn på sina produkter.

Och med sökgiganten som fortsätter att producera premium Pixel-telefoner framåt verkar det inte vara intuitivt för HTC att gå head-to-head med sin nya partner när det finns en hel marknad under den övre änden som tränger in.

Googles Pixel-sortiment kan spegla HTCs telefonteknik

Inget kommer att hända omedelbart, eftersom HTC också bekräftade i meddelandet att det har ett lag “som för närvarande arbetar med nästa flaggskepps telefon”, vilket vi förväntar oss kommer att lanseras under första halvåret 2018.

För närvarande hänvisar vi till den telefonen som HTC U12, även om företaget kan besluta om en ny namnordning nästa år.

Det finns emellertid rykten om att HTC förbereder sig för att starta, vilket skulle flyga inför sina krav på "strömlinjeformad portfölj".

Vi bad HTC om sina planer på att effektivisera sin portfölj, men en talesman erbjöd bara följande uttalande: “HTC är helt och hållet engagerat i vår varumärkesbaserade smartphone-verksamhet, efter det framgångsrika lanseringen av vårt flaggskepp HTC U11 tidigare i år, och vi arbetar för närvarande med vår nästa flaggskepps telefon. Vi har en mycket spännande 2018 produktledning.”

Förhoppningen är att affären med Google kommer att andas nytt liv i HTCs mobila division och se den återuppbygga sin närvaro på marknaden, i stället för att mana ned i ett ikoniskt varumärke.

HTC har gjort fantastiska telefoner tidigare - Desire, One (M7) och One M8 alla gjorde eftertrakta 5-stjärniga TechRadar recensioner. Och nu, med att Google tar lite av trycket, kommer det att få mer tid och energi att fokusera på att skapa knockout-telefoner - även om de inte omfattar flaggskepp under de närmaste åren.

  • HTC U12: Vad vi vill ha