Ett annat stort namn har blivit YouView, eftersom Lord Alan Sugar blir det senaste för att hoppa IPTV-fartyget.

En ledande brittisk techfigur, Lord Sugar, har varit i företaget i två år och lanserade produkten med något udda försäkran om att det var "en slaktkropp av en tjänst".

Han följer armaturer som den tidigare iPlayer mannen Anthony Rose och Ofcoms Kip Meek i att utträda företaget.

Det är inte ett fall att skrika "du är avfyrade" vid en spegel för socker åtminstone, med Amstrad grundaren insisterar på att han har fullgjort det jobb som han anställdes för att göra.

Komma ikapp

YouView är en IPTV-tjänst som har stöd av sju kända brittiska partners, inklusive alla markbundna programföretag, Arqiva, BT och TalkTalk.

Även om det beskrevs för TechRadar för en vecka sedan som "långt ifrån mainstream" av Freeview-huvudet Ilse Howling, hävdar YouView att vara den snabbast växande brittiska plattformen.

Självklart som en helt ny tjänst som inte är så djärvt ett förslag - även om YouView har ett bunt av potential och, i BT och TalkTalk, backers som är desperata för att det ska fungera.

Men för dem som letar efter en sked av sockerbeslutet, måste du bara hoppas att det finns en bakåtgående EPG.