Personaliseringsrevolutionen är i full gång. Massannonsering är död ... nästan. Det kan fortfarande finnas gott om reklamfilmer riktad mot alla som råkar titta på TV, men allt fler har vi alla våra digitala digitala kanaler.

Från den "personliga upplevelsen" får du på detaljhandelswebbplatser till de "rekommenderade inläggen" på Facebook och annonserna för något du någonsin sökte i Google spårar dig runt på nätet, blir webben kunnig för vad individer vill ha. Personuppgifter samlas in i en alarmerande takt, och med bärbara saker på uppgången och saker som kommer på Internet, är det en rörelse som bara har börjat.

Vid 2021 kommer det att finnas dubbelt så många smarta telefonkontrakt som idag är 6,3 miljarder. Ericsson rapporterade nyligen att IoT kommer att övervinna mobiltelefoner senast 2018, med 16 miljarder anslutna enheter prognostiserade för att ansluta sig till IoT i slutet av 2021.

"Vi står inför en perfekt storm", säger Ross Woodham, chef för rättsliga frågor och sekretess hos Cogeco Peer 1. "Med ny teknik som utvecklas, data som genereras av personliga enheter i exponentiell takt och internationell säkerhet är ett globalt problem Det är inte konstigt att lagstiftare kämpar för att ta tag i nya problem och moraliska dilemma. "

Är tillväxten i bärbara datorer som skapar en personlig mardröm?

Pervasiv databehandling och wearables

Från telefoner till bärbara datorer är datorer överallt. Det är genomgripande. Det är personligt. Det är "Quantified Self" där teknik samlar in data om allt mer personliga aspekter av en persons liv. "Oavsett om de vet det eller inte, har konsumenter länge" säljer "sina uppgifter och vi förväntar oss att denna trend inte bara fortsätter utan att växa", säger Ashley Winton, Partner och Storbritanniens chef för dataskydd och integritet vid advokatfirman Paul Hastings LLP och ordförande i UK Data Protection Forum.

Det finns till och med nu enheter som Livia och Bellabeat som spårar kvinnors dagliga aktivitet, sömn och menstruationscykler. Nu är det mycket personligt, men potentiellt också mycket användbart för tredje part.

Ingen föreslår att någon av dessa wearables säljer data till annonsörer, men marknaden är sådan att alla bärbara varor säljs på bekvämlighet och livsstil, men deras initiala låga kostnader är ofta av en dold anledning. "Dina kostnader kommer åtminstone delvis att kompenseras av intäktsgenerering av personuppgifter - slutanvändaren kommer att erbjudas ett strängt begränsat gränssnitt till vad enheten gör och det gränssnittet kommer inte att avslöja eller kontrollera vad enheten gör med de data som samlar in och genererar ", säger Robin Wilton, Technical Outreach Director for Identity och Privacy på Internet Society.

Den typ av data som går igenom enheter som Bellabeat är hyperpersonlig

Explicit samtycke

Alla dessa trender ses redan i den första vågen av anslutna konsumentenheter - köparen får en blank enhet och en glänsande gratis app men förlorar kontroll över några mycket intima personuppgifter. Det fyndet är inte tydligt utspänt, enligt vissa.

"Ju mer" sömlös "tjänsten, desto mindre medvetenheten användaren har av vad som händer ... det fortsätter en situation där användaren fattar sekretessbeslut baserat på en icke representativ delmängd av relevant information", säger Wilton. "Maktbalansen mellan användaren och enheten / tjänsteleverantören kvarstår, och det finns ingen riktig uppfattning om informerat, uttryckligt samtycke."

Det finns för närvarande inga sanktioner om personuppgifterna förloras. "Dessa enhetsföretag kommer sannolikt att skyddas mot ansvar i strid med sin egen integritetspolicy och intressant, medan FTC fortfarande har jurisdiktion om det förekommer en större incident, återstår att se om folk skulle vara arg om deras uppgifter om detta sorten bryts ", säger Robert Stroud, chef för ISACAs styrelse och huvudanalytiker vid Forrester Research.

Vad sägs om platsdata?

En del av personifieringen handlar om en telefonapp eller en bärbar medvetenhet vart du är, vilket ger värdefull kontextualisering. Tänk Google Maps för att berätta om närliggande restauranger, Facebook visar dig vilken av dina vänner som är i närheten, eller en smartwatch som spårar dig på en körning eller promenad. Detsamma gäller för en bärbar dator som öppnas i en kafé.

Platsdata kan användas för att förutse beteende

Sådan lokaliseringsdata är mycket avslöjande om sociala nätverk, identitet och predikat beteende, vilket professor Sandy Pentland vid MIT visade för fem år sedan. Nyare forskning vid Columbia University har funnit att platsdata gör användarna mycket länkbara över olika tjänster.

"Poängen att länka över sammanhang är viktig, säger Wilton. "Individs känsla av kontroll och självbestämmande är nära kopplad till huruvida information som de avslöjar i ett sammanhang uppträder i ett annat sammanhang - utan deras ingripande eller medvetenhet". Ju mer det gör, desto mindre känsla av integritet användaren har, och ju mer deras autonomi undergrävs, enligt Wilton.