Alla vet en person som har en bil men vägrar aldrig att titta på motoroljan eller till och med vattennivån.

Djupt ner vet de vid något tillfälle att deras fordon kommer att gå fel, förmodligen från något mindre som lämnades för att fester, men de föredrar att leva i evig fordonsbristande okunnighet.

Att ta samma tillvägagångssätt med en webbplats är lika mycket dålig. Men med den nya och snabbväxande topologin i weblandskapet kan en webbplats bli svårare än du någonsin kunde tänka dig.

Alla webbplatser borde regelbundet granska minst en gång om året för att identifiera eventuella svagheter och även leta efter förbättringar även i de områden som verkar vara bra.

  • Vi har valt de bästa webbhotellstjänsterna här

Analys

Det finns många webbplatser och applikationer som erbjuder att analysera en webbplats och sedan leverera en lista över åtgärdspunkter med avseende på hur webbplatsen kan förbättras.

Vad de här verktygen i allmänhet gör är att titta på webbplatsen, dess struktur och innehåll, och sedan undersöka sökmotorns sidrankningar från de mest populära motorerna.

Genom att jämföra de två, och eventuellt hänvisa till andra webbplatser som rankas högre i samma sökningar som den analyserade platsen, är det möjligt att producera en checklista över var webbplatsen är bra och lika där den behöver förbättras.

Google, Bing och Yahoo har alla sina egna metoder för ranking: några av de föreslagna ändringarna kommer att hjälpa till på alla sökplattformar, och vissa kommer att vara specifika för bara en söktjänst.

Men kom ihåg, det här är inte de enda saker som en revision kommer att identifiera. Det ska också hitta svaren på dessa frågor:

  • Är webbplatsen mobilvänlig?
  • Finns det några trasiga länkar på webbplatsen?
  • Är Meta-informationen giltig?
  • Hur snabbt laddar sidorna in?
  • Är grafiken för stor?
  • Hur många backlinks finns?
  • Har du ett schema?
  • Är URL-strukturen för komplicerad?

Det finns många andra detaljer som också bör kontrolleras, men dessa representerar de kritiska som måste vara rätt för en webbplats att lyckas.

En fullständig revision bör omfatta teknisk analys av koden och prestanda på webbplatsen med många samtidiga användare. Dessutom bör den leverera en fullständig intern och extern länkbedömning, kontrollera in sikt på social media och kritiskt bedöma hur webbplatsen utför på sökmotorer.

Och när all denna information har samlats kan en "träfflista" med ändringar och förbättringar skapas för att lösa eventuella problem.

Återkopplingsslingan

Du gjorde analysen, följde råd, men hur vet du att du har gjort saker bättre och inte sämre?

Vad du behöver göra är att spåra dina sidrankningar och förhoppningsvis se att efter alla dessa justeringar är sidan bättre rankad över en rad sökmotorer.

Det är då en fråga om att upprepa denna övning för att stryka webbplatsen till ett optimalt tillstånd för den nuvarande näringslivsområdet som webbplatsen verkar i.

Det här är speciellt viktigt om du startar en ny funktion till webbplatsen, ett nytt produktsortiment eller en ny marknadsföringsträning - eftersom analysen kan vara en av de första indikationerna på hur det påverkar webbplatsstrafiken och hur det kan behöva tweaking för bästa möjliga användning av den resulterande högre profilen.

Det är också viktigt att dokumentera alla ändringar så att alla som arbetar på webbplatsen (eller webbplatsinnehåll) har den här informationen till hands. Genom att kunna hänvisa till detta bör de inte upprepa tidigare misstag, istället bygga vidare på den framgång som redan uppnåtts.

SEO flyttande mål

Problemet med SEO (Search Engine Optimization) är att det är en iboende oändlig men mycket nödvändig uppgift.

Du gör några ändringar och höjer din plats i sökresultaten, och en av dina konkurrenter gör liknande ansträngningar och trycker dig tillbaka igen.

Det finns också många osynliga faktorer som kan komma till spel, som en mycket populär del av innehållet du lagt till, vilket kan skeva resultat eller få sidan att visas på fler sökningar.

Dessutom finns det yttre påverkan som inte kan förutsägas, till exempel en nyhetshistoria som berör din sektor eller ett viktigt omnämnande på en hög trafikplats.

I slutändan måste du helt enkelt göra det bästa av vilka webresurser du har, genom att använda en anständig SEO-leverantör för att göra en regelbunden analys och sedan lägga till de önskade sökord och fraser för att locka mer trafik.

Förvänta dig inte övernattningsresultat - istället syfta till att hålla siffrorna i rätt riktning, även om förbättringen är blygsam.

Dessa anläggningar kostar inte mycket att använda, och de kan göra stor skillnad för en webbplats som försöker bryta sig in på högre sidrankningar.

De som är allvarliga om sidrankning och vill öka antalet besökare på en webbplats behöver investera i SEO - och kanske eventuellt kontrakta en SEO-tjänst för att hantera allt detta, åtminstone i de tidiga viktiga faser av din enhet för att få mer online uppmärksamhet.

  • Kolla även ut de bästa småföretag webbhotell