Det nya iPhone SE. Det var Apples stora tillkännagivande, och ett försök att stärka sin telefonverksamhet, vilket medför mellan 60% och 70% av företagets intäkter årligen. Men viktigast av allt med "specialutgåvan" hoppas det inte att återkomma de misstag det gjorde med sitt senaste "budget" försök, iPhone 5C.

SE är mindre, lättare och lika kraftfull som de större iPhones som lanserades i september förra året. Den har samma kropp (mer eller mindre) som iPhone 5S, släppt i slutet av 2013, med samma 4-tums Retina-bildskärm. Kameran är dock förbättrad och den innehåller en A9-processor, som är densamma som i iPhone 6S.

Trots utseendet är SE den andliga efterträdaren till iPhone 5C. Medan kropparna är gjorda av olika material - plast på 5C mot metall på SE - riktar de sig till ungefär samma marknad: personer med mindre händer eller människor som vill ha en iPhone men har en budget.

Dessa två marknader är inte ömsesidigt exklusiva men har två mycket olika målgrupper. Det är uppenbart att de småhandlade marknaderna är inriktade - människor med mer trånga palmer som hittar 4,7-tums eller 5,5-tumsskärmarna i 6S och 6S Plus för stora - men kommer sannolikt inte att konvertera någon till en iPhone som inte redan vill ha en.

En ny marknad

5C var tänkt att ta itu med low-end-marknaden direkt genom att erbjuda en billig - av iPhone standarder, åtminstone - telefon som körde iOS, hade en anständig kamera och en Apple-logotyp på baksidan.

Men 5C var plast - "unapologetically plastic" som Jony Ive, Apples chefdesignofficer, sa på reklamfilmen - och det ledde till ett intryck av att det var låg kvalitet och matchade inte statusen för iPhone som den höga -änd destination telefon.

SE, med sin metallkropp och bra utseende, kommer sannolikt inte att lida av dessa problem trots att det är lägre spec. Vi känner inte till den aktuella speclistan ännu, men de flesta bryr sig inte om interntelefonerna på en smartphone - 1 GB RAM ser ungefär ut som 2 GB om all användare gör surfar Facebook och kontrollerar e-post - och så är telefonens design, hur det känns i handen och vad det är gjort av blir viktigare för att inspirera ett köp.

Samsung byggde ursprungligen hela handenheten på baksidan av plasttelefoner som kostar mer än 400 dollar, men iPhone har fortfarande majoriteten av den avancerade telefonmarknaden, och för många är det synonymt med lyx, kvalitet och prestige, även om det kan blekna då dess massmarknadsklagom ökar.

Ändå är det inte ett misstag att kändisar rusar för att använda en iPhone - även när de säger att de inte kommer att.

Kärlek vid första svepning

Om den första blicken, och sedan först berör, är vad som gör eller bryter en iPhone, var 5C alltid dömd att misslyckas. Trots att det var roligt - det kom i 6 eller 7 mycket tydliga och levande färger - folk ville ha kvalitet, och Apple har lärt sig en svår lektion.

SE kommer inte att lida av någon av dessa problem eftersom det ser ut som en tidigare high-end iPhone - 5S - och är lika kraftfull som dagens avancerade modell i alla områden som räknas: kamera, batterilivslängd (vilket enligt uppgift är bättre än 6S Plus) och dess förmåga att spela spel, videor och bläddra bland Facebook, Instagram eller Twitter.

Telefonen kostar $ 399 (£ 359 / AU $ 679) för 16GB-modellen, ca $ 150 (£ 100 / AU $ 200) billigare än iPhone 6 och $ 250 (£ 175 / AU $ 330) billigare än iPhone 6S, och levereras i fyra färger , som alla är desamma som de avancerade modellerna. Det är en förnuftig, billig iPhone som fungerar såväl som dess större bröder - och det är exakt den marknad som Apple vill ta itu med.

Apple tror självklart att iPhone SE kommer att bli en kommersiell hit - och den här gången finns det tecken på att det kommer att bli. Till skillnad från 5C har SE en högkvalitativ kropp som representerar en äldre toppmodell iPhone, 5S, men med internals av de nyare modellerna. Den som plockar upp SE kommer genast att känna att det är i huvudsak iPhone 6S med en 4-tums skärm och något annorlunda kropp.

Apple har tidigare pratat om att 30% av iPhone-köpare byter från Android - cirka 22,5 miljoner försäljningar under de tre månaderna fram till januari - och det är tydligen den nästa tillväxtmarknaden som den syftar till med SE.

Apple kommer inte att vinna i Asien (förutom Kina, där högre nivåer av rikedom har lett till en iPhone-boom) eller Sydamerika, där konsumenterna är mycket priskänsliga, men det kan fånga de användare som har gått igenom första etappen av smartphone ägande med Android och har rikedom att åtminstone överväga en iPhone.

Teknologipressen kan ha släppt ut en kollektiv suck av liten besvikelse när SE-unionen avslöjades - särskilt som det var nästan exakt vad som läckt ut och inte tog fram innovationsramar - men det handlar inte om det. Det handlar om att fånga fler och fler Android-användare som vill få sin första iPhone.

SE ser ut att hämta där 5C slutade, men gör nästan allt annorlunda. Telefonen är inte längre en eftertanke, bakom de avancerade modellerna; i stället fick den sin egen lanseringshändelse och har sin egen uppsättning unika egenskaper, som kraftfulla internals, som gör det till en high-end telefon i sig själv.

  • De hemliga sakerna du saknade från Apples händelse