För att använda en riktigt föråldrad engelsk fras är LG en nyfiken fisk i mobilvärlden. Ett varumärke som har den världsomspännande prestige och närvaro som många rivaler skulle älska, men kämpar fortfarande illa på smartphone-marknaden.

LG G6 är den telefon som den behövde göra för att stoppa den rotten.

Läs mer:

Det är inte ensam - HTC, Sony och andra har allt svårt att göra en vinnande smartphone - men LG har spelat ett farligt spel de senaste åren och försökt hitta en alternativ väg till smartphonestardom mitt i ett hav av identiska telefoner.

Saken är, medan det var upptagen att sippra i en bransch full av zags, förlorade det syn på vad som är viktigt. Människor köper inte iPhone på grund av den mängd RAM det har eller eftersom du kan byta ut extra tillbehör. de köper det eftersom det bara fungerar ordentligt med de hörlurar de gavs på jul och erbjuder minimal krångel när de fortsätter med sina dagliga liv.

LG G6-gränssnittet är nytt, men konsumenterna kan hitta det komplicerat

Du kan se problemet som Android-telefonproducenterna står inför: gör något som skenar ut, eller spendera en läskig del av sin årliga budget, marknadsföra sin handenhet för att tvinga den i händerna på konsumenterna.

Samsung hade klagomålet för att göra det senare, men den senaste framgången kom när det omstartade sina ansträngningar för att sluta försöka uppfinna Apple och bara ringa en telefon som Arbetar. Samsung Galaxy S5 var en kraftfull, vattenresistent telefon med fantastiska specs ... men det såg ut som ett bandhjälp och kände sig gummiartat och billigt.

G5 (till vänster) saknade det polska som gjorde G6 till en framgång

Galaxy S6 var nästan motsatt. Det behöll arv från Samsung - den stora skärmen, toppskärmsprocessorn - men avlivade batterilivslängden och rubriken "innovativa" funktioner som att kunna vinkla din hand över skärmen för att skifta foton för att bara göra en telefon som ser bra ut , tar bra bilder och jobbar snabbt.

Och det är vad LG äntligen försöker göra med G6. Medan det finns en del av mig som älskar tanken på en modulär telefon, kommer denna förälskelse med reservationer.

En telefon som skiljer sig från varandra för att låta mig lägga till i en mängd nya funktioner samtidigt som det ger säkerhet att bära ett andra batteri att byta in är roligt och techy, men till utomstående som bara vill ha en telefon som inte kommer in i vägen dag för dag var det inte så tilltalande, särskilt när LG panikade och gav upp den modulära ideen nästan omedelbart.

LG har upped sitt design språk för att bättre konkurrera Apple

Och det verkar som om LG äntligen har fått meddelandet: massmarknadsköparen, den som inte bryr sig om ett batteri är utbytbart, är den större fångsten här. Ja, LG spelar nu i ett identiskt utrymme till Apple och Samsung utan samma marknadsutgifter - men det är inte helt utan hopp.

För det första är LG G6 en telefon som varumärket är tyst säker på - så mycket var det klart för mig när jag tillbringade tid att höra från sina ingenjörer nyligen i Sydkorea om skapandet av den nya handenheten - och av god anledning.

Metall- och glasdesignen är attraktiv, den massiva, bezel-light-displayen på framsidan är en riktig head-turner, och resten av specifikationerna är avancerade tillräckligt att inte svika.

(Världens tekniska fans kan sakna Snapdragon 835, eftersom det är den mest kraftfulla chipsetten där ute, men valet att gå till 821 kan betala utdelningar om LGs löften är sanna.

Det är en riktig satsning att inte sätta den bästa CPU-enheten i mixen, men om LG kan förlänga batteriets livslängd, gör telefonen längre och sänka kostnaden, så finns det all anledning att tro att varumärket verkligen försöker ringa en telefon som konsumenterna kommer att njuta av snarare än att jaga specs.)

Metall- och glasdesignen är mycket mer raffinerad

Självklart har LG en lång väg att gå innan det talas om i samma andetag som Apple, Samsung och andra när det gäller den icke-tekniska fläktens telefonval.

Det är osannolikt att det kommer att göra en kamera som är bättre än rivalerna (i själva verket är sensorerna på G6 märkbart liknande dem på G5) och designen är fin - men inte unik nog för att få folk att lyssna efter det.

Användargränssnittet är bra, men det är verkligen inte ett av de bästa - det nya "tvåfärgade" gränssnittet, som är utformat för att utnyttja den längre skärmen, kan ses som för feature-rich till användare som inte är intresserade av multi-tasking eller live-förhandsgranskning bilder medan snapping.

Så de viktigaste områdena där LG kan börja tjäna kritiska röster är batteriets livslängd - och vissa LG-smartphones har tidigare haft en exceptionellt lång tid - och priset.

I Europa trivs speciellt LG-telefoner, eftersom de snabbt, kanske inom året, når de börjar till ett överkomligt pris, kommer ner till en mycket mer tillfredsställande nivå, ibland nästan hälften av de ursprungliga kostnaderna.

Det är alldeles för enkelt att säga att LG äntligen gör en telefon utan gimmicks kommer att vända om fallande intäkter i sin mobila division. Men om G6 visar sig vara en bra och snygg telefon som varar längre än sina konkurrenter till ett lägre pris, är det precis vad LG behöver börja dra in mer pengar från sin mobila verksamhet.

MWC (Mobile World Congress) är världens största utställning för mobilindustrin, fylld med de senaste telefonerna, tabletterna, bärbara och mycket mer. TechRadar rapporterar live från Barcelona hela veckan för att få dig senast från showgolvet. Gå till vår dedikerade MWC 2017 nav för att se alla nya utgåvor, tillsammans med TechRadars analys i världsklass och köpa råd om din nästa telefon.