Bra spelat, Netflix. Bra spelat. Det var först nyligen jag chiding dig för att inte bygga hype i dina filmutgåvor, så att de bara visas på webbplatsen med inte så mycket varning.

Och vad går du och gör? Släpp en av dina största filmer av året med väldigt liten varning och gå och dra av en av årets största marknadsföringskampanjer. En kampanj som varade bara 30 sekunder men cementerade Netflix som en av de mest progressiva tjänsterna runt.

Netflix vann Super Bowl-trailerskriget av stealth, överraskande och genom att ge fansen vad de vill ha direkt.

Det är inte en bra prestation när Solo, nästa Star Wars-historia, var tänkt att vara den glänsande juvelen av halvtidens underhållning.

Medan den släpvagnen äntligen erbjöd en glimt av en film som var noga bevakad, gav The Cloverfield Paradox också en trailer till en film som har varit en tätt bevarad hemlighet, men enstaka Disney genom att erbjuda filmen att strömma på Netflix just nu idag.

Det här är en stor havsbyte för filmvärlden, uppgången till den vanliga uppbyggnaden av marknadsföring, släpvagnen retas efter trailerns tease och det oundvikliga pratshowet reklamuppgången fortsätter alla när en stor film släpptes.

Netflix kokade detta till bara 30 sekunder. Men 30 sekunder räcker när det är mitt i Super Bowl, den mest sedda underhållningshändelsen i kalendern.

Det är en fantastisk kupp av Netflix och en som gör sin största svaghet till sin största tillgång.

Ge människor vad de vill ha

Bristen på marknadsföring Netflix erbjuder till sina nya fastigheter ändras, äntligen tack vare att det plogar miljarder till sitt ursprungliga innehåll. Men det finns fortfarande minst en film i veckan som går upp med inte ens en viskning av marknadsföring.

Ta till exempel Stephen Kings Gerald's Game. Även om detta var en kritisk framgång var uppbyggnaden minimal på Netflix. En annan Stephen King-egendom 1922 fick ingenting och det är faktiskt ganska bra.

Jämför detta med de miljoner som tillbringats på den stora kampanjen för IT-kampanj, den mest framgångsrika skräckfilmen någonsin gjord, och det turgidade Dark Tower, och det är pinsamt hur lite Netflix har drivit sina filmer.

Men Netflix använde denna modell till strålande effekt med The Cloverfield Paradox, förutom den här gången hippade den från 0-100 på några sekunder.

Underskattar aldrig att ge människor vad de vill ha. Jag kommer alltid ihåg att se trailern för Back To The Future III efter att ha tittat på den andra filmen på storskärmen - att veta att filmen redan hade gjorts och var månader inte år bort var en av de största känslorna.

Med filmen streaming nu på Netflix får jag se det mycket mer än om jag var tvungen att vänta ett par månader, där allt som skulle lämnas om hippens blixtbult skulle bli ett minne minne. Men Netflix använde sin tjänst som en flaska och fångade den.

Även om The Cloverfield Paradox inte är bra - och de första recensionerna är underwhelming (även om de slår av att filmskribenter blir irriterad att de har blivit förvånade och var tvungna att sluta titta på spelet halvvägs för att göra sina jobb) - det är inte meningen, det är överraskningen och majestätet att kunna dra av ett sådant trick i en filmvärld som rör sig i snigelns takt när det gäller förändring.

Och där ligger Netflix paradoxen: Det visar sig ingen hype ger sina filmer den ultimata hype.

Så vad ska det göra framåt med filmerna kommer det att släppas i år? Enkelt: överraskning, Netflix. Fortsätt att överraska oss.

  • De bästa filmerna på Netflix: 150 filmer att välja mellan