Lanseringen har hänt och recensionerna är i, och du kan summera dem i ett ord: anständigt.

BlackBerry Z10, BlackBerrys nya flaggskepp, är "en anständig allround telefon" som lider av "brist på appar" och har "inga större brister". För fem år sedan hade det varit tillräckligt, men idag frågar många om en tillräckligt bra telefon är tillräckligt bra för att rädda BlackBerry-plattformen. Hur kom BlackBerry här? Genom att göra följande tio saker för att börja med ...

1. Säg "iPhone? Vilken iPhone? och vissla en glad sång

RIM såg inte att iPhone kom och även när det avslöts, tyckte RIM inte att en sådan enhet var möjlig. Z10 kan slutligen vara en iPhone-rivaling BlackBerry, men killar! Apple kommer att skicka sin sjunde generation!

2. Har två vd, bara för ett skratt

Det finns några omständigheter när du har två huvuden kan vara användbara, till exempel när du går in i en skönhetskonkurrens på planeten Tharg. Att ha två VD (som RIM gjorde under 2011) kan dock bara vara en indikation på ett större problem. Hur ska du göra viktiga produktbeslut om du inte ens kan bestämma vem som är ansvarig?

3. Bekämpa fel kamp

Till sist insåg RIM att iPhone var ett hot. "Låt oss döda iPad!" de grät, som simpletons. BlackBerry PlayBook var en tablett torpedo som, när den lanserades, vände sig rätt och höll RIM under vattenlinjen.

4. Bekämpa rätt slag med fel vapen

"Låt oss slåss mot iPhone med denna Rubbish-O-Fone!" RIM grät. Okej, det kallades inte det faktiskt. Men den första generationen BlackBerry Storm borde troligen ha varit. Har du hört talas om att föra en kniv till en pistolkamp? Det var som att föra en banan till ett bazooka-slag.

5. Hyr U2 för att göra en hemsk annons som påminner alla om hur bra deras Apple-annons var

Kom ihåg annonsen med U2 i den, den spännande med den goda låten som fick dig att gå och köpa en dyr enhet? Ja! Det var för iPod! U2: s BlackBerry-annons, däremot, innehöll den execrable Jag kommer bli galen om jag inte går galen i kväll, en så så oremarkerad så att även Bono inte kommer ihåg hur det går.

6. Gör ett nytt operativsystem, skicka det inte

Steg 1: Berätta för alla att du ska släppa ett helt nytt operativsystem som gör alla dina gamla grejer överflödiga.

Steg 2: Skicka inte den i åldrar och åldrar och åldrar.

Steg 3: Undrar varför alla slutade köpa dina nuvarande produkter.

7. Har helvete, högprofilerade avbrott

New York, London, Paris, München, alla pratar om - BlackBerry-nätverksavbrott! Märket tog en enorm besvär på grund av stora nätverksproblem 2011 och igen 2012 - det finns även en HowStuffWorks-bit som förklarar fenomenet.

8. Få produktplacering i upplopp

När Apple-produkter dyker upp i musikvideor och tv-program, hamnade BlackBerry-enheter på nyheterna när det framkom att de var den utvalda telefonen av Londons looters. Du kan inte köpa den typen av publicitet, eller betala för att den ska gå iväg: BlackBerrys bild gick från företags klass till underklass.

9. Prata om att licensiera ditt nya operativsystem innan du startar det

Två veckor innan BB10 lanserades, pratade nuvarande VD Thorstein Heins till Die Welt om licensiering av operativsystemet och kanske även att sälja av maskinvaruavdelningen också. Den typen av samtal är inte bra för att öka förtroendet för en plattform.

10. Låt alla skratta åt dig på BBC

Det är morgonen i lanseringen. Du är på BBC. Varför inte låta Internet skratta åt dina undvikande svar istället för att prata om din fantastiska nya produkt? Europeiska md Stephen Bates lyckades exakt det igår morgon på BBCs frukostnyheter när han sa ordet "upphetsad" sju gånger på tre minuter men kunde inte svara på frågan om vad som gick fel för BlackBerry. BB execs: för framtida referens är detta ditt crib-ark.