Andra screening är officiellt en växande trend, med ett antal av oss som väljer att dela vårt fokus mellan vår TV och en annan enhet.

Och ändå är tv-industrin fortfarande i flux på hur man bäst kan använda denna trend till sin fördel. I Storbritannien är BBC inte bara framträdande på Twitter och Facebook, men också alltmer på kommande sociala nätverk som Snapchat och Instagram, men även denna traditionella TV-trailblazer har begränsningarna i sitt uppdrag att överväga.

Twitter är aktivt uppmuntrande till TV-talang och visar att engagera publiken på nya sätt, Shazam har utvecklats från ett sätt att namnge och köpa det som låter ett engagemangsverktyg och idéer inom detta specifika tillväxtområde sträcker sig från det briljanta till det fina.

Den här veckan såg Westminster eForum samlas för att diskutera den stigande tidvattnet för andra eller dubbla screening och fråga om det är ett hot eller en välsignelse för tv-företagen. Och i stort sett, som analytiker Simon Terrington sa, är svaret uppenbarligen "båda".

"TV är fortfarande den skärm som vi skulle sakna mest, men telefoner är allt viktigare och tabletter och datorer växer också", sa han.

"Det finns två synpunkter när man tänker på sociala medier. För det första är det här industrin går och om vi inte omtalar det kommer vi att vara kvar, förlora de unga och bättre människor och bli kvar med äldre mindre välmående av människor.

"Den andra uppfattningen sociala media är ett annat företag - det är bara kommunikation och människor har alltid pratat om TV det händer bara på ett annat sätt."

Tweet allt om det

Som du kan förvänta dig är andra experthögtalare, inklusive Dan Biddle, som är chef för tv-partnerskap för Twitter UK, och Shazams Iain Dendle, mycket vid sidan av den första uppfattningen. Att tro att det är en del av samtalet med publiken är avgörande.

"Det är ett ögonblick i ögonen mellan den första skärmen och den andra det här har kallats meerkatting. När jag var på BBC var vi oroliga för att dela upp folkens uppmärksamhet och frågade" tar vi dem bort från första skärmen "- men som vi har sa att det redan händer om det är strykning eller något annat.

"Det är inte uppdelad uppmärksamhet, det är dubbel uppmärksamhet. Vi har data som visar att personer som tweeting är mycket mer engagerade med de meddelanden som kommer ut ur den TV-servern."

Biddle fortsatte med att ge exempel på hur socialt förändrar radikalt några aspekter av TV och berättar en anekdot av Richard Curtis som vandrar i Shepherd's Bush-peeringens gator i Windows under en av de första sändningarna av Blackadder för att se om hans nya show skulle bli populär - något som nu kan skäras av Twitter-konversationer.

"Det faktum att [andra screening means] vi kan se publiken och vet att det är det betyder att du kan ansluta till den publiken."

Dendle och Shazam syftar till att lägga till ännu mer engagemang genom att låta tittare använda sina enheter, lyssna på ljudet på en show eller till och med en annons och snabbt ange en rik interactiv miljö.

"En annons för Jaguar som vi gjorde ... tog med sig engagemang från en procent av publiken i programmet som visade sig", berättade han för rummet. Det är ett fenomenalt antal människor, även om det är svårt att bedöma hur många människor som gick på att köpa en bil.

Vad som var tydligt klart från samtalet var att det inte finns någon brist på idéer om hur TV ska klara sig i vår "meerkatting" men att de måste vara beredda att omfamna en ny och komplicerad marknad för att förbättra vår erfarenhet och tjäna mer engagemang.