När ett företag bestämmer sig för att ringa sin sökmotor Bing, som Microsoft har bestämt sig för att göra, måste man undra på vilka namn de avvisade. Spang? Facthammer? Searchy Searchy Sök McSearch?

Du måste också undra vad de tänkte på när de valde Bing, för de fyra sakerna som omedelbart kommer att komma i åtanke är Yahoo, den sena Bing Crosby, Chandler från Vänner och baren i Sopranos.

Vill vi verkligen att vi tänker på en skrämmande sökleverantör, en långdöd crooner, en skådespelare med missbruksproblem och en mafia-stripklubb när vi tänker på sökmotorn?

Då kanske kanske de inte tänkte så långt framåt. Det är trots allt samma firma som bestämde sig för att ringa sin säkerhetspaket Microsoft Wanker. Visst, det står OneCare när det är skrivet ned, men fortsätt. Läs det högt.

Fortfarande kredit där kredit är förfallet: åtminstone Microsoft har inte följt den vanliga tekniska vägen och valt ett så beräknat namn och anodyne att det är helt meningslöst - Dell Adamo, Palm Pre - eller så funktionell det får dig att tro att marknadsavdelningen har begått självmord , till exempel Dell Mini eller HPF2280.

Och medan Bing är verkligen hemskt, är det åtminstone inte så illa som självmedvetet Zany Casio G'zOne (det är en telefon) eller den sålunda Web 2.0-det är redan död Thoof.com.

Missade möjligheter

Dåliga namn är inte bara dåliga namn: de är saknade möjligheter. Ett dåligt namn på en bra produkt förhindrar omedelbart att det blir en stor sak. Vi garanterar dig att "Jag kommer bara Wolfram Alpha det" kommer aldrig att ersätta "Jag ska bara Google det" i det populära lexikonet

Och ett dåligt namn på en produkt som inte är otroligt bra - till exempel en sökmotor som inte är lika bra som Google - är varumärket som motsvarar att ange en ås i Grand National eller skjuter din egna benen bort innan du kör London Marathon.

Det finns undantag så, till exempel, Wii är ett rått namn, oavsett hur många konsoler Nintendo säljer och Ting Tings är bra trots att de inte är förskräckliga, men de är få och långt ifrån. Ofta är inte dåliga namn dåliga för verksamheten.

Ett gott namn kan å andra sidan göra underverk. Två ellers identiska produkter kan vara helt annorlunda med ett anständigt namn, så till exempel är Nissan Vanette en långsam, ful trasa skit som ofta omvandlas till en husbil, medan Mazda motsvarar kanske den största bilen som någonsin byggts. Dens namn? Mazda Bongo Friendee.

Hade Microsoft lärt sig av det här lunacyet kan du vara säker på två saker: det skulle ha kommit upp med någonting en jävla syn bättre än Bing, och hela internet skulle vara applåderande.

Det skulle inte vara så illa om Microsoft inte redan hade fått det perfekta namnet på 1980-talet. Det var kort, det var sött, och det gör oss fortfarande skratta. Glöm Bing, Ballmer! Ta tillbaka Bob!

-------------------------------------------------------------------------------------------------------

Gillade detta? Kolla sedan på Google-felsökning: det är den nya blåskärmen för döden

Anmäl dig till TechRadars gratis underliga vecka i Tech-nyhetsbrev
Få de märkligaste tekniska berättelserna i veckan, plus de mest populära nyheterna och recensionerna som levereras direkt till din inkorg. Registrera dig på http://www.techradar.com/register

Följ TechRadar på Twitter