“Det kan vara överväldigande att gå in i en återförsäljare och se alla tv på väggen. Alla deras inställningar vrids upp för att konkurrera med varandra,” Chris Larson, Senior Vice President, TCL berättar vid en ny sammankomst hålls hos Dolby Labs i San Francisco, Kalifornien.

Diskussionen handlade om hur TCL TV-apparater ... ja, alla tv-apparater verkligen är kalibrerade olika för butiker än de är för ditt hem. Det är ett knep som TV-tillverkare har använt i åratal, vilket gör att mättnadsnivåerna blir uppe i sämre nivåer samtidigt som ljusstyrkan sänks upp till sin maximala nivå. Det är intensivt, definitivt och mer än lite bedrägligt.

Läs mer: TCL 6-serien Roku TV (R615, R617)

Men låt oss inte fokusera på den gudskräckliga övningen i en minut. Låt oss fokusera på tv: ns vägg.

För den som känner skillnaden mellan en komposit- och komponentkabel är denna vägg en visuell chokladfabrik - varje tv erbjuder en annan smak av ögonsocker. Vi älskar att gå in i en Best Buy eller Tesco för att se vad som är nytt i pixel och paneler. Vi kommenterar hur den här LG OLED kan se bättre ut än Samsungs nya QLED-skärm, åtminstone när det gäller kontrast och oroa sig för huruvida Android TV är det bästa eller det värsta som någonsin kommer att hända med tv-apparater under det senaste århundradet.

Men för andra, som mina föräldrar, är det här avsnittet av affären - och framför allt den här tv-muren - inget annat än en massa skenbart identiska skärmar. Vem gör en bättre OLED är verkligen inte på sin lista över oro. Jag har försökt att förklara Quantum Dot, Dolby Vision, HDR och dussintals annan teknik under åren till mina föräldrar och ärligt talat, de är inte intresserade. Så länge som TV: n ser bra ut och kostar inte mycket, är de glada.

Om du vill veta hur TCL (en akronym som vid en tidpunkt stod för True China Lion) blev den tredje största tv-tillverkaren i världen, är det genom människor som mina föräldrar.

Kvalitet, prestanda och värde

Tyvärr, det sista gör det låter som att TCL inte gör mycket bra TV-apparater. Dom gör. Jag menar att de inte är exceptionella på samma sätt som LG Signature Series W7 OLED eller Samsung Q9F QLED TV, men de är ganska bra - särskilt nu när de stöder Dolby Vision.

Anledningen till mitt besök på Dolby Labs var att kolla in TCLs 2017-serie. Två serier från förra året får en uppdatering (P- och S-serien) medan TCL introducerar en helt ny linje kallad C-serien som kranar in i modern estetik och lägger till stöd för de flesta HDR-källor.

Dessa TV ser bra ut, och enligt Larson kommer de också att prissättas rättvist. Om du letar efter ett sätt att hjälpa till att skilja TCL från massorna av tv på den ovan nämnda väggen, är det deras varumärkeslöfte: Leverera kompromisslös erfarenhet till ett erkänt värde med en attraktiv kosmetisk.

Det är ett löfte som verkar vara svårare och svårare att hålla varje år nu som nya kinesiska TV-tillverkare som Hisense och LeEco har flyttat in på marknaden. För mig verkar det som någonting värt att fröda över, men det verkade inte skrämma någon på kontoret.

Oprah kan ge bort bilar, men Ellen har tv-apparater.

Larsen berättade att det redan fanns varumärkesprogram på plats för att göra TCL till ett hushållsnamn. “Vi har ett partnerskap med Ellen Show och Minnesota Timberwolves. Dessutom förvärvade vi TCL kinesiska teatern i L.A.” Andra band är UCLA-atletiska lag, San Jose Earthquakes (ett MLS-team baserat i Northern California) och Rose Bowl, en av de största fotbollsspelen i NCAA.

Och medan listan är imponerande är jag inte säker på att några sponsringsavtal kommer att räcka för att slå ut de mest allestädes närvarande namnen på tv som Sony, Samsung och LG - var och en har en lång och storied karriär i amerikanska familjer . Men kanske blir det.

Storplanen

Så vad är slutmålet här? Om TCL har det här långt i TV-världen utan en galen mängd varumärkesigenkänning, varför vill den ändra någonting?

Enligt Larsen är det lätt att sälja mindre värde-TV. Det är en trångt marknad, säkert, men i slutvärdet slår alltid ut prestanda. Men är huvudskärmen i huset? Det är mycket, mycket svårare. För att komma till det eftertraktade centrumet av hemmet måste du inte bara se bra ut när det gäller bildkvalitet och kostar mindre än alla andra, men du behöver också en anständig designestetik.

Och enligt Aaron Dew, produktutvecklingschef på TCL, är det här årets nya C-serie kommer in.

Den nya serien kommer att säljas i slutet av juni och kombinerar “samtida design” (Dews ord) och det senaste inom 4K HDR-teknik. När det gäller operativsystemen använder TV: erna Roku OS 7.5 - en nära släkting till operativsystemet som används på Roku-streamingboxar som Roku Ultra, Roku Premiere + och Roku Express.

C-serien kommer i 55-, 65- och 75-tums versioner och kommer att innehålla både HDR10 och Dolby Vision. (HLG är något som TCL tittar på, men inte aktivt med på någon TV i år.) De har bred färgfärg med avancerad LED-fosfor för mer realistiska färger, ljusare höjdpunkter och ökad ljus till mörk kontrast och stödjer nästan 100 % av färgutrymmet DCI-P3.

Jag lämnade demo imponerad av vad jag såg. Dolby Vision-integrationen bidrog till att lägga till lite pizzazz i TCLs paneler, medan Roku OS gav ett välbekant ansikte som jag visste kunde hjälpa mig att hitta innehållet jag letat efter.

Och ändå kunde jag inte låta bli att tänka tillbaka till den där väggen.

När TCLs senaste serie gör det till showroom i slutet av juni, kommer mina föräldrar att blåsas bort av Dolby Vision? Kommer de att bry sig om att 2017 P-serien nu har 72 kontrastkontrollzoner som ökar kontrast och klarhet? Kanske. Kanske inte.

Men med tanke på att TCLs 55-tums C-serie TV, 55C807, går till 699 USD (ca 540 £, 950 AU $), antar jag att det inte spelar någon roll.