I TV-världen är pundet (eller dollar eller rubel eller vad som helst) kung och det verkar som om vi i framtiden kommer att betala för vad vi vill titta på snarare än att bara sitta igenom annonserna.

Den globala kommunikationsmarknadsundersökningen har visat att den brittiska tv-industrin får 172 pund per person, vilket inkluderar 71 pund från abonnemangsbaserade modeller och endast 58 pund från reklam.

Byter vyer

Vaktaren rapporterar också att Ofcom även har forskat på ämnet och har funnit att reklammodellen, som har gjort det möjligt för kanaler att konkurrera med den offentligt finansierade BBC, börjar bli ålder, särskilt med det växande antalet online tittare.

"Reklam växer i allt högre grad online. I Storbritannien utgjorde onlineannonsering för £ 1 i varje 5 pund reklam (19 procent) - det högsta bland de undersökta länderna och med en tredjedel i 2006".

BBC är bara ett av ett antal sändare som tittar på onlinemodellen för att visa upp sina TV-varor, med nyheterna att BBC One och BBC Two kommer att komma på nätet inom en snar framtid.

Med liknande som Sky och Virgin Media tittar siffror fortsätter att växa, verkar det troligt att vi måste betala för att titta på all TV i framtiden (även om det kanske inte är Beeb ...)