Konventionella reklamtekniker fungerar för vissa företag men för många andra får de sina produkter framför rätt kunder hårt. För detta ändamål har Duke University genomfört en studie för att ta reda på vilken form av reklam som fungerar bäst.

Forskare bad eleverna att titta på en skärm och kartlägga utseendet på en mångfärgad ruta på olika ställen på displayen, och hålla ett spår av siffror som visas i mitten av skärmen. Under den tiden utsattes eleverna för antingen Apple av IBMs logotyp i 30 millisekunder.

Lägg några tegelstenar

Efter avslutad test blev eleverna ombedda att tänka på alla möjliga sätt på vilka de kunde använda en tegelsten. Forskarna fann att de som tittade på Apple-logotypen var mer kreativa med tegelstenen än de som exponerades för IBM-logotypen.

De hävdar att resultaten av testet föreslår att en persons uppfattning om ett företag kan användas till en annonsörs fördel om subliminal reklam är anställd.

"I stället för att spendera merparten av sina pengar på traditionell tryck- och tv-reklam kan företag med etablerade varumärkesföreningar som Apple vilja ta allvarliga överväganden att flytta mer marknadsföringsresurser till produktplaceringsmöjligheter och andra former av outreach som betonar korta varumärkesexponeringar, säger Gavan Fitzsimons, en professor vid Duke.

För att ladda ner en Quicktime video demonstration av testet, klicka här.

Totalt studerades 341 studenter. De fick höra att de tog ett "visuellt skarptest".