Liksom Panasonic handlar Sonys meddelande om IFA 2010 också om 3D-mognad - Sir Howard Stringer, Sony VD, hyllade Sony som den starkaste motorn i den här 3D-expressen. Sonys hela presskonferens presenterades helt i 3D.

"Många konsumenter och kritiker var skeptiska till 3D," sade Stringer. "Ett år senare har Avatar lett till en 3D-filmrevolution. Hollywood förväntas släppa nästan 30 3D-filmer i år. En hit är fortfarande en hit, förutom i 3D är det en större träff."

"3D-tåget går framåt, snabbt och stadigt, som Kinas Harmony Express. Och Sony har tydligt den starkaste motorn i den här 3D-expressen."

"Anpassningen har varit snabbare än vad vissa analytiker hade förutsagt," tillade Sony Europe's Fujio Nishida. "38 miljoner ägare av PS3 kan spela 3D-spel och kommer att kunna titta på 3D Blu-ray i slutet av året."

hyllade den uppåtgående styrkan i Sonys kameradivision, medan han tillade att de ekonomiska utsikterna inte skulle betraktas som dumma och dyster. "Utsikterna [verkar] rimligen positiva när vi flyttar mot julförsäljningsperioden."

Förutom en ny Sony Reader Touch och Sony Bloggie Touch, tillkännagav Sony också Qriocity-nätverket för direktuppspelning av musik och video.

Den samlade pressen behandlades också till en mängd 3D-innehåll på en enorm 280-tums LED-3D-skärm, inklusive höjdpunkter från 2010 FIFA World Cup, finalen av 2010 Masters Golf Tournament, 3D-spel och ett skäl från pianisten Lang Lang som också utförde live på scenen i 3D - tyvärr med cheesy "Jag har alltid älskat Sony-produkter" skript citat.