Tittare flyr traditionell TV i skivnummer till förmån för strömmande TV-program, enligt en ny rapport från det amerikanska företaget Knowledge Networks.

Det fann att mer än en av fem (21 procent) internetanvändare i åldrarna 13 till 54 nå åtkomst till streamingvideo för att titta på hela episoder av tv-program - upp från 10 procent 2006.

De flesta IPTV är på begäran att titta direkt från nätverket, även om populariteten hos tredjepartswebbplatser som den utmärkta Hulu har fördubblats - nu står för nästan en tredjedel av alla TV-program som ses online.

Web-TV dödade videostjärnan

Siffrorna ser inte så bra ut för traditionell TV-tittning men de gömmer några intressanta fakta. Till exempel säger nästan 90 procent av dem att de tittar på tv på nätet så att de kan titta på en aktuell episod som de missade - vilket innebär att online-tv i stor utsträckning ersätter videobandspelare.

Men 40 procent säger också att de gillar att komma ikapp med föregående årstid eller klassiska episoder och 18 procent använder webb-tv för att prova nya program som de har hört talas om.

Intressant sett tittar tittarna utöver sina datorer när de tittar på internet-tv. Två tredjedelar (65 procent) av streamers räknar med att kunna titta på sina favoritprogram på den apparat som de väljer.

Denna förväntan når över generationer, från 66 procent av tonåren till 57 procent av de 50 till 54.

Det verkar som att webbannonser blir bättre också. Nästan två tredjedelar av tittarna sa att titta på hela episoder ökar deras övervägande av sponsormärken, jämfört med drygt hälften under 2006.