Med meddelandet om Xperia T, Xperia V och Xperia J vid IFA 2012 i Berlin har Sony lagt till ännu fler handenheter till sin redan packade linje upp för 2012.

Vi bevittnade HTC gå ner över handlängdsvägen förra året, vilket det senare erkände inte var den bästa planen och ringde ner antalet telefoner som erbjuds i år, men Sony delar inte det taiwanesiska företags bekymmer.

Sonys chef för Xperia Marketing Calum MacDougall berättade för TechRadar: "Den mobila industrin är mycket konkurrenskraftig och du ser många nya produkter som kommer hela tiden, och det här kommer att bli ett extremt konkurrenskraftigt slutet av året.

Fördel Sony

"Du har fått iPhone 5, det kommer att bli andra delar från alla våra konkurrenter, så verkligheten är att vara konkurrenskraftig, du behöver uppdatera ganska ofta för att få nya och innovativa produkter på marknaden."

Talar om Sonys nuvarande utbud av telefoner, sa MacDougall: "Det ger oss en fördel eftersom vi kan erbjuda olika typer av produkter till olika typer av marknader och konsumenter."

Det ser dock ut som de senaste smarttelefonerna kommer att bli Sonys sista erbjudanden 2012, med MacDougall som bekräftar att det nya sortimentet kommer att bli företagets flaggskepps mobila enheter under resten av året.