Sky: s verkställande direktör Jeremy Darroch har skisserat sin rädsla över det ökade antalet personer som tillhandahåller plattformar för att titta på tv och tror att många av de online, mobila och andra enheterna inte är intresserade av att göra sitt eget innehåll.

Med argumentet med Ofcom fortfarande rumbling på, Sky har uppenbarligen ett intresse för att skydda premiuminnehåll, men Darroch - pratar i Cannes - anser att stora problem ligger framför.

Med många olika företag som är involverade i att erbjuda IPTV- och enhetsplattformar, liksom online-uppackningsplattformar, är Darroch angelägen om att företagen är lika intresserade av att betala för att skapa innehåll som att dra fördel av billiga program för att driva egna dagordningar.

commoditisation

"En andra, mycket reell risk för det långsiktiga innehållsinnehållet ... är hotet om commoditering, och det är alltför lätt att se hur det kan hända", sa Darroch

"Ankomsten av nya aktörer i värdekedjan kommer att skapa ett större antal och olika rutter för att nå konsumenterna. Men valet av vilken partner eller partner som ska arbeta med måste vägas med stor omsorg.

"Medan alla innehållsaggregatörer är förlovade ytligt i samma aktivitet, skulle det vara fel att anta att det finns en enhetlighet av strategiskt intresse.

"För vissa är innehållet långt ifrån kärnan i deras affärer, det är ett medel till ett slut snarare än ett mål i sig.

"Som en följd kommer vi att se en mängd olika spelare - tillverkare av enheter, telefonföretag eller online-aggregat - som är glada för detaljhandeln till lägsta möjliga kostnad, eller ens ge bort det för att tjäna vinst på andra ställen.

"Det kan vara genom försäljning av hårdvara, bredbandsanslutningar eller leverans av riktade annonser."

Kreativ risk

Darroch påpekar att det finns en inneboende risk för att skapa innehåll, och att man tar bort investeringen kommer att påverka kvaliteten.

"Men här är problemet: att skapa kvalitetsinnehåll kostar pengar och är i sig riskabelt. Om du tar bort värdet ur innehåll för att få en större marginal på andra håll riskerar du att undergräva den långsiktiga framtiden för kvalitetsinnehåll helt och hållet.

"Det kan inte vara ett problem för enhetsproducenten, telefonföretaget eller online-aggregatorn. Men det är ett stort problem om du vill fortsätta att få en avkastning från innehållsinvesteringar. Eller, för den delen, om du vill fortsätta tittar på den allra bästa TV: n.

"Så vi alla med ett engagemang i innehållsskapande kommer att behöva tänka noggrant om anpassningen av långsiktiga intressen när vi överväger vårt sätt att distribuera i framtiden."

Naturligtvis kommer människor alltid att vara intresserade av att betala för att se sitt fotbollslag, något som Sky vet väl, men med investeringar i kvalitetsdrama som redan blir ett nyckelproblem i Storbritannien är det en intressant inställning.