Sky anser att trenden mot anslutna TV-tjänster från några av de ledande tillverkarna verkligen är ett spel för en innehållsplattform, och att appar på tabletter, bärbara datorer och telefoner ger en bättre användarupplevelse.

I en intervju för TechRadars Britvecka förklarade Huds produktutvecklingschef, Brian Lenz, att bolagets policy var att lämna upplevelsen på TV-skärmen så ren som möjligt.

Och för det ändamålet anser företaget att det bästa sättet att föra saker som socialt nätverkets interaktivitet vid sidan av större TV-program är genom kompanionsenheter.

En mer kraftfull plats

"Vi är övertygade om att kompanionsenheten är den mycket kraftfullare platsen för att ge avancerad funktionalitet", sa Lenz TechRadar.

"Om du tittar på anslutna TV-tjänster är de appar och widgets de lägger på saker som Facebook och Twitter.

"De är där uppe av olika anledningar, men det viktigaste som de försöker erbjuda är tillgång till innehåll, de försöker skapa en innehållsfördelningsverksamhet.

"Fakta är att vi redan har det, och det heter Sky TV."

Lenz anser att det finns ett fall att göra att många av de applikationer som börjar spridas faktiskt försämrar den primära tv-upplevelsen

Att kasta andra appar i är bra, men det enda som gör det värt är att komma till innehåll.

"Det verkliga frågan om något som de här apperna är" sätter de upp dem bara för att ha massor av saker att säga och är det kladdrande TV-visning? "

"Eller är du mycket bättre med något som en iPad där jag kan göra vad jag vill ha när jag tittar på TV och TV: n har fortfarande sin orörda stora bild?

"Jag kan knappt få mina barn att tolerera mig att titta på guiden, så den intressanta frågan är det finns tillräckligt med skäl där du kan använda dessa appar på diskret sätt.

"Just nu är vi väldigt glada över vad vi gör med kompanionsenheten med saker som Sky + appen eller Sky News Insider."

Röd knapplärar

Sky har givetvis ett väl etablerat interaktivt erbjudande via den röda knappen, men företaget tror att dess stora lärdomar kring detta är att det är en viktig nisch istället för en vanlig applikation.

"Vi har spenderat mycket tid i interaktivt arbete, och vi har lärt oss många saker", tillade Lenz

"Det är inte så att interaktivitet inte värderas till en viss grad, det är bara inte det primära användningsfallet - som uppenbarligen tittar på tv.

"Det finns mycket prat om konvergens och jag tror att vi alla trodde att det skulle vara på vilken skärm, men vad vi hittar i tjänsteleverantörsverksamheten är att vi kan erbjuda en konvergens av service över vilken enhet som är lämplig vid den tiden det är mobil, dator eller tv.

"Jag tror också att vårt arbete på kompanionsenheten ger oss chansen att experimentera.

"Vår minsta användarbas om för Sky + HD och det är 3,5 miljoner människor, så om vi får något fel där för 80 procent av vår användarbas så har vi 3 miljoner pissed off people!

"I apputrymmet kan du experimentera och vi kan se om de saker som fungerar för oss där kan sättas på tv på ett diskret sätt som verkligen kommer att förbättra upplevelsen."