Microsoft och Sky har meddelat ett partnerskap för att ta med live streaming kanaler och på begäran tv till Xbox 360 i höst - i vad som kan visa sig vara ett avgörande ögonblick i brittisk sändning.

Sky Player tillhandahåller för närvarande en onlinetjänst för en relativt liten publik, men genom att överföra den till Xbox öppnar den inte bara tjänsten ut till en massiv ny publik, utan ger också utsikterna till sann på begäran från Sky till tv, snarare än dataskärmen.

Skulle de potentiella fallgroparna kring streaming anständigt kvalitetsbilder ner internetanslutningar som är lämpliga för TV-skärmar undviks, då kan Sky och Microsofts uppkoppling vara ett boost för både Sky's premium-innehåll och Microsofts hela Xbox-plattform.

Val och kontroll

"Vårt partnerskap med Xbox är ett ytterligare exempel på vårt åtagande att sätta val och kontroll i händerna på kunder", säger Stephen Nuttall, chef för Sky Commercial Group.

"Xbox-ägare har nu en rad olika sätt att komma åt Sky-innehåll och kan välja och välja plattform och paket som passar dem.

"Vi är mycket glada över möjligheten att nå Xbox-ägare som ser ut att uppleva Sky för första gången, samt att ge våra befintliga kunder ännu ett sätt att uppleva innehållet de älskar."

Befintliga kunder och nya också

Befintliga Sky-abonnenter med en Xbox kommer nu att ha en on-demand-tjänst, och nya kunder med en Xbox kommer att kunna avstå från satellitinstallation - även om Sky Player inte kommer att ta med allt Sky-innehåll, åtminstone för tillfället.

Den befintliga online-VOD-tjänsten Sky Player bär strömmande sport, nyheter och underhållning, och även om kanaler och prissättning inte bekräftas förrän lanseringen väntar Sky Sports-kanalerna att rubriken hela konceptet.

Det är ett lockande partnerskap - vilket innebär att en av landets främsta innehållsleverantörer är en helt ny plattform från en av världens spelkraftverk.

Världen först

Faktum är att Storbritannien och Irland kommer att bli världens första plats för att få denna form av live streaming-tv till en spelkonsol, även om Microsoft sannolikt kommer att tillkännage mer att komma under de veckor som följer detta meddelande.

Microsofts chef för Xbox för Storbritannien och Irland, Neil Thompson, tror att det nya innehållet kommer att vara en perfekt passform för konsolen.

"Våra kunder har berättat att de vill ha möjlighet att använda sina konsoler som ett sätt att komma åt TV och återigen har Xbox dragit av en underhållning först med fantastiskt innehåll och en stor interaktiv upplevelse, säger Thompson.

"Kombinationen av Sky: s ledarskap inom innehållsskapande och aggregering och vårt eget för att skapa en ständigt utvecklande ny generation av rika 360-underhållningsupplevelser innebär att vi är ett steg närmare vårt mål att erbjuda Xbox-ägare de bästa underhållningsupplevelserna där ute, oavsett om det är filmer, musik, spel, interaktiva upplevelser eller högkvalitativ TV. "

Läs nu vår första titt på Sky Player för XBox 360.