Apples chef för industriell design Sir Jonathan Ive säger att företaget kom nära att skrapa iPhone vid flera tillfällen under utvecklingsstadiet.

Den nyligen salvade riddaren av riket berättade för en publik på den brittiska företagsambutan som Apple ansåg att överge tanken eftersom det inte var tillräckligt bra att betraktas som bra.

"Det fanns flera gånger där vi nästan höll telefonen eftersom vi trodde att det fanns grundläggande problem som vi inte kan lösa", sa han.

Essex-infödda säger att Apple ofta når upp i produktionsprocessen där: "Vi strävar efter något som vi tycker" det är verkligen otroligt tvingande ", men vi kämpar verkligen för att lösa det problem som det representerar."

När det gäller iPhone Sir Jony hänvisade till ett problem där sätta prototypen till hans öra skulle resultera i att nämnda extremitet ringer ett nummer.

Det är bra, men det är inte rätt

Ive säger att de modigaste punkterna i Apples historia har sammanfaller med de ögonblick där företaget har erkänt att det behöver återkomma till en bra idé för att göra den till en utmärkt.

Han tillade: "Vi har vid flera tillfällen förberett massproduktion och i ett rum och insåg att vi pratar lite för högt om dygderna hos någonting.

"Det för mig är alltid faran, om jag försöker tala lite för högt om någonting och inse att jag försöker övertyga mig om att någonting är bra.

"Du har den hemska, hemska känslan djupt i magen och du vet att det är okej men det är inte bra.

"Och jag tror att några av de modigaste sakerna vi någonsin har gjort är verkligen på den tiden när du säger" det är bra och det är kompetent, men det är inte bra "."

Roy Walker, av Catchphrase berömmelse, skulle vara stolt.

Via: Oberoende