En väl optimerad webbplats med rankningar på framstående sökmotorer (tänk Google och Yahoo) är den heliga graden av internetmarknadsföring.

Men hur går det med processen med sökmotoroptimering?

Oavsett om du vill optimera din egen webbplats eller utse en specialiserad SEO-byrå för att göra det hårda arbetet för dig, är det en väg belagd med fallgropar, falskt hopp och vanligt bristande riktning.

Ibland är det som du gör fel, lika viktigt som vad du gör rätt. Se till att din sökmotoroptimering går av på rätt fot (och stannar på rak och smal) genom att undvika dessa sju SEO-synder.

1. Att placera sökmotorer före användarna
Optimering är den process som din webbplats genomgår för att hjälpa till att uppnå bästa möjliga listning. Anledningen till hankering efter en nummer ett ranking? Att locka in riktad trafik. Det är därför förvånande hur många webbplatser glömmer sina mänskliga användare i sökandet efter sökmotorens framgång.

Cramming så många sökord som möjligt till varje sida kan ge kortsiktiga SEO resultat men garanteras att stänga av mänskliga ögon. Välskrivet innehåll är mycket mer sannolikt att resultera i en försäljning och vinna över sökmotorns webbots.

2. Länk spammning
Länk spamming ser webbplatsen jaga efter så många länkar som möjligt, ofta använder falska ursäkter för att svara på forum frågor eller sociala medier diskussioner för att bygga externa länkar. Verkligheten här är att länkarna som samlas är av liten relevant användning och inget kommersiellt värde. Sökmotorer bedömer länkar baserat på auktoriteten för de webbplatser de kommer ifrån, så att de använder länkspammningsmetoder som faktiskt devalver webbplatsens auktoritet.

En mycket bättre politik är att använda tid som skulle ha spenderats skörda av dåliga kvalitetslänkar för en mer strategisk kampanj. Genom att fokusera länkuppbyggnadsinsatser på relevanta webbplatser kommer optimeringsaktiviteter också att rikta sig till önskad demografisk.

3. Undvik länktext
Ankartexten på länken ska skrivas så noga som möjligt. Sökmotorer som Google kan använda ankaretext som en indikator på interna länkar (länkar från en sida till webbplatsen till en annan). Oskärlig ankare text som "klicka här" gör också lite för att mäta användarupplevelsen.

4. Spåra inte framsteg
Det är omöjligt att bedöma hur effektiv SEO-aktivitet är om det inte finns några uppgifter om utgångspunkten. Spårning är ett ofta bortglömt stadium av SEO, med många som tror att det bästa sättet att göra framsteg är helt enkelt förbättrade organiska listor. Inte så. Antalet försäljningar och nya sökintegrationer är viktiga mätvärden som indikerar framgången (eller annars) av SEO-strategin. En pålitlig och regelbunden rapport som beskriver dessa faktorer kan användas för att bestämma eventuella ändringar i riktning och bedöma effekterna av sådan ny verksamhet.

5. Välja fela sökord
Vissa SEO-företag föreslår garanterade listor för dolda sökord, vilket visar hur enkelt det är att generera sida 1 rankning för villkor med liten konkurrens. Men nyckelord som omfattar produktnamn och nummer har liten användning i ett strategiskt optimeringsprogram. Optimering för "flatscreen TV" skulle vara ett bra mål för ett företag som säljer flatscreen-TV. Optimering för "Sony Flat Screen AB 123356BBBB" skulle inte.

6. Med utsikt över tillgängligheten
Webbplats tillgänglighet är ett viktigt övervägande, vilket gör att din webbplats kan navigeras till alla användare oavsett funktionshinder eller synfel. Disability Discrimination Act 2004 är en väsentlig riktlinje för alla UK-baserade webbplatser. Att göra länktext så beskrivande som möjligt är en del av detta, men tillgänglighet går mycket längre med åtgärder som att införa relevanta Alt- och Titel-taggar som överensstämmer med WC3-riktlinjerna.

7. Planerar inte din SEO-strategi
Att planera en användbar kampanj är väldigt som att planera en resa. Ett av de vanliga misstag som nybörjare gör är att bli överhalad av entusiasm och försumlighet att kartlägga intressanta platser längs vägen. Snarare än att fokusera på slutmålet, sätta kortsiktiga mål som är skyltar mot den elusiva sidan en ranking.

-------------------------------------------------------------------------------------------------------

Först publicerad i .net Magazine, Issue 183

Läs nu Den ultimata guiden för att testa din webbplats

Anmäl dig till det kostnadsfria TechRadar-nyhetsbrevet varje vecka
Få tech nyheter levereras direkt till din inkorg. Registrera dig för det gratis TechRadar-nyhetsbrevet och håll dig på toppen av veckans största berättelser och produktutgåvor. Registrera dig på http://www.techradar.com/register