Video on demand service SeeSaw tar in ett helt nytt reklamsystem som gör det möjligt för personer att välja vilken annons de vill titta på före sina program från en lista.

Ad Selector-systemet möjliggör målinriktad annonsering efter användarval, med SeeSaw-partnerskap med teknikföretaget Branient.

Systemet har varit en framgång i USA, och den brittiska inkarnationen kommer att erbjuda ett val av tre annonser för förhandsval till alla som tittar på ett av programmen genom SeeSaw-tjänsten.

Win-win?

Ben Williams, chef för annonsering för SeeSaw kommenterade: "Vi är glada att starta annonsväljareformatet - en vinn-vinnare för annonsören och användaren.

"Annonsväljaren är enkel och effektiv, vilket ger användaren valet att välja den annons de vill se.

"Detta ger användaren kontroll över reklamupplevelsen och ökar därmed deras engagemang och köpintention.

"Vår vision är att skapa en unik miljö för annonsörer att nå publiken genom innovativa metoder, och dagens tillkännagivande är det första steget mot detta med fler initiativ i rörledningen."

Val

Naturligtvis kommer reklam i någon form aldrig att bli populär, men det blir intressant att se om folk hittar ett modikum av val gör dessa "korta meddelanden från vår sponsor" lite mindre irriterande.

Det är om vi inte är kvar med en Hobsons val av Jamie Oliver för Sainsburys, Cilit Bang och Halifax radioannonser.