IP & TV World Forum 2011 startade idag i London, med showen genom något namnändring (notera ampersand) - en liten men betydande förändring som pekar på hur IPTV för närvarande uppfattas av tillverkare.

Tala på händelsen var Giles Wilson, tekniskt chef för Ericsson TV, som förklarade att de företag som kommer att vinna IPTV-striden kommer att vara de som inte bara kan leverera onlineinnehåll till flera skärmar men samma innehåll på alla skärmar i hemmet - oavsett om det finns på din smartphone, surfplatta eller storskärms-TV.

"Om innehållsleverantörer vill dra nytta av bärbara enheter måste de bryta sig ur vertikalerna och leverera samma tjänst till alla enheter", säger Wilson.

"Operatörerna som kan stiga till den utmaningen kommer att vara de som vinner i stort sett."

Wilson förklarade att i en idealisk situation skulle en konsument börja titta på en film i hemmet och sedan ta med dem på sin mobila enhet - börjar där de slutade på TV: n.

Ingen sladdskärning

Denna sömlösa övergång är något som många innehållsleverantörer kämpar med, men Wilson tror att det kommer att vara till nytta för konsumenterna och öppna upp nya vägar för innehållsfördelare.

"Vi ser att konsumenter använder smartphones och tabletter för att konsumera media varje dag, men det vi inte ser är en rörelse från linjär tv-konsumtion till den bärbara sidan.

"Det finns ingen sladdskärning än, de ersätter inte tv men fyller ett hål som inte använts tidigare.

"Det här är attraktivt eftersom det är en ny konsumtionsväg för konsumenter och leverantörer."

Wilson sammanfattade och sade: "Vad konsumenter vill göra är att gå vidare till en" erfarenhetsinriktad "tjänst, där en enda tjänst är tillgänglig på alla enheter.

"Denna blandning är nyckeln."