Vid IFA 2011 meddelade den digitala underhållningschefen Rovi att det introducerades DivX Plus-streaming i sin portfölj.

Denna teknik, som Rovi förvärvade 2010, erbjuder skyddad filmströmming på set-top-boxar, anslutna TV-apparater och liknande. Rovi hoppas att det kan vara nyckeln till att få en Blu-ray-liknande upplevelse till filmströmming.

Detta beror på att tekniken möjliggör tillägg av textning, flerspråkiga spår och smidig snabbspolning och återspolning av innehåll.

Den riktiga nyckeln är dock tillverkarna som har antagit tekniken. LG, Samsung och Toshiba all partner med Rovi och DivX Plus har skapats för att vara crossplattform - så att du kan teoretiskt flytta innehåll via din LG TV och spela den från var du slutade på din Samsung tablet.

Blu-ray-liknande upplevelse

"Ett av våra mål när vi pratar med Hollywood är att vi kan bygga ett format som kan leverera extra innehåll och ge en blu-ray-liknande upplevelse", säger Richard Bullwinkle, chefevangelist, Rovi, TechRadar.

"[Med tekniken] kan du välja ljudspåret, undertexter i fluga när du tittar på strömmen och du kan regissörens spår."

Om du vill ha en sann 1080p-ström när du använder DivX Plus behöver du cirka 6 Mbps bandbredd, men Bullwinkle noterade att det finns en del intressant teknik inom codec som släpper ut domare som vanligtvis hör samman med strömmande av stora filer.

"Inbyggd i codec kan du lägga förladdad information där inne", sa Bullwinkle.

"Så vi kan berätta när en explosion kommer upp och det kommer att göra strömmen mjukare."

Att bli smart

Bullwinkle hoppas att DivX Plus-streaming kommer att låsa upp den fulla potentialen hos anslutna TV-apparater och anser att även om konsumenternas svar har varit ganska dämpat hittills, är det senaste utbudet av tv-apparater med webbkapacitet precis vad branschen behöver.

"Jag tror att den senaste generationen av smarta TV-skivor spikade det - de nya Samsung-TV-apparaterna fungerar bara.

"De saker jag ser ut från LG och Toshiba är också riktigt bra. Nu behöver vi återförsäljare att marknadsföra det.

"Det finns en full skärm [av dessa TV-apparater] i Best Buy, och det här är vad som måste hända någon annanstans. De spenderar mycket pengar och visar hur man använder dem."

Med Google TV som kommer till Förenade kungariket går tanken på tv som är gift med webbinnehåll inte någonstans snart, men Google har funnit att USA inte svarar på sina anslutna set tops.

Bullwinkle saker detta kommer att förändras, när sökjätten släpper ut Google TV i Storbritannien.

"Jag har tillräckligt med respekt för dem att veta att nästa generation [av Google TV] kommer att bli mycket bättre än den första genen, så jag förväntar mig att de bygger något som är mycket mer underhållningsfokuserat än sökfokuserat."