Berättelser och avslöjande vittnesmål var dagens ordningsdag fredag ​​den tredje dagen i Apple vs Samsung.

Morgonen började med presidenten i den amerikanska distriktsdomaren Lucy Koh som berättar för båda lagslag som från och med nu alla invändningar och omprövningar måste göras personligen och skulle räkna med varje sidas 25 timmars försöks tid.

Detta var som svar på en orimlig mängd arkiveringar, några kallade hon "löjligt".

Apple frågade Koh för att hålla Samsung borta från att använda det som kallades "konfidentiell" och "konkurrenskraftigt känslig" Apple-försäljningsdata som bevis vid undersökningen av Phil Schiller, vice vd för Apple för global marknadsföring, och hävdar att informationen skulle hjälpa Apples konkurrenter.

De förlorade sitt bud för att hålla uppgifterna, i huvudsak en kundmarknadsundersökning, från att gå in i publikposten, även om Koh tilldelade tid för Apples advokater att överklaga.

Slår på handleden

Koh förkastade också Apples begäran att dom till deras fördel skulle bli straff för ett brott mot domstolsprotokollet från Samsung tidigare i veckan när bolagets lagslag släppte uteslutna bevis i form av ett pressmeddelande.

Även om Samsung blev av med kroken, uppmanade Koh advokater på båda sidor och berättade för dem att hon inte skulle tolerera theatrics eller "any sideshow" för att distrahera från att dölja rättvisa.

Hon lät inte Samsungs lag gå heller utan att berätta för dem att hon trodde att de avsiktligt avslöja bevisen i ett försök att vidareutveckla det och eventuellt påverka juryn.

Koh frågade då individuellt jurister för att se om de hade hört något om rättegången utanför rättssalen. De flesta sa att de inte hade det, även om man medgav att se rubriker som hänvisade till fallet på sitt köksbord.

Tit för tat vittnesmål

Ett par Apple-anställda och en Samsung-mobil exec tog också vittnesbörd fredagen.

Först upp var Schiller, som började sitt vittnesbörd genom att avslöja den arbetskraft och investering som hans företag hade gjort för att säkerställa framgången för den första iPhone.

Enligt Schiller, industrin insiders, pressen och konkurrenterna trodde enheten skulle misslyckas.

Han avslöjade företagets strategi för marknadsföring av iPhone och iPad och sa att företaget antog en strategi för att annonsera produkterna som om de var de viktigaste sakerna företaget gör och beskriver strategin som "produkt som hjälte".

Under sitt vittnesbörd presenterades hårda siffror som bevis som visar hur mycket Apple spenderar på reklam för iPhone och iPad, som uppgår till hundratals miljoner dollar. Under 2011 toppade bolaget på $ 307,7 miljoner till iPad-annonser.

Schiller sa att han var chockad när Samsungs Galaxy S föll och sa att det tydligt kopierade Apples produkter och påverkade hans företags förmåga att marknadsföra ett distinkt märkesprodukt.

Efter att ha sett Samsungs Galaxy Tab, sa VP att han trodde att företaget skulle riva av Apples hela produktlinjen.

Vid granskning utmanade Samsung advokat upprepade gånger Schiller om kunderna verkligen skulle vara förvirrade när dechiffrerade vilken telefon som var. Schiller hävdade upprepade gånger de två mönsterna är förvirrande nära varandra.

Scott Forstall, Apples senior vice president för iOS tog ställningen fredag ​​eftermiddag, delving i utvecklingen av iPad 2003 och 2004 samtal som genererade iPhone.

Forstall sa att han bad utvecklingsgruppen för smartphone komma fram till den dubbla kretsfunktionen som introducerades till iPhones 2007.

På frågan om funktionen är svår att genomföra svarade Forstall jakande. Han sa också att funktionen är ett standout-iPhone-element.

Under Samsungs granskning förklarade Forstall att han inte kom ihåg att se en Samsung-telefon med en klickhjulskontroll - SGH-E910 - under iPhone: s designprocess.

En Samsung-advokat presenterade en e-postkedja mellan Tony Fadell, som utvecklats av iPod, Steve Jobs, Jony Ive, Jon Rubinstein och Forstall där Fadwell beskriver sitt intryck av SGH-E910.

Jobb vidarebefordrade meddelandena till Ive och skrev "Det här kan vara vårt svar - vi kunde sätta numret runt vårt klickhjul."

Samsungs advokat producerade sedan ett pressmeddelande om en ny Samsung-telefon vidarebefordrad från Fadells team. Advokaten skulle fortsätta visa flera e-postmeddelanden och en Apple-uppdelning av en Samsung-smartphone, vilket innebar att Apple-teamet undersökte Samsung-mönster när det utvecklade sina produkter.

Som ett svar på uppdelningen har Forstall medgett att Apple har gjort "tårar ner" av konkurrenters telefoner, inklusive Samsungs och Galaxy S.

Forstall avslutade sin tid på stativet genom att säga att han aldrig instruerade någon att kopiera Samsungs mönster eftersom företaget ville skapa något som ingen någonsin hade byggt.

Slutligen gick Justin Denison, en chefstrategichef för Samsung Mobile, under advokaternas bländning.

Denison sa att Samsung ville slå Apple senast i slutet av 2011, men hans företag kopierade inte sin konkurrent för att göra det.

En sista biten

En intressant uppenbarelse från dagens vittnesbörd är att Jobs var uppenbarligen öppen för en 7-tums tablett, känd av de flesta som den fantastiska iPad Mini.

Apples vicepresident Eddy Cue, som framgår av bevis som presenterades under Forstals vittnesmål, vidarebefordrade en artikel om Samsungs Galaxy Tab 2011 med en anteckning som säger att det finns en marknad för en 7-tums tablett och Apple ska "göra en".

Jobb, Cue sa, var mottaglig för idén.

Försöket återupptas måndag.

Via Wall Street Journal, Computer World, San Jose Mercury News och The Verge