Roku vd Anthony Wood är uppfriskande uppriktig. I en en-mot-en chatt vid Collision Conference i morse, pratade han med Verge Redaktör-chef Nilay Patel på hans vision för framtiden för tv. Intressant är att företagets mest kända företag bara utgör cirka hälften av vinsten. Trots att Streaming Stick är det som säljer varumärket är det företagets inbyggda programvara som har hjälpt till att skala.

Enligt Wood kommer varje TV som inte tillverkats av Samsung i slutändan att vara "powered by Roku eller Android TV." Det är ett djärvt uttalande, men jag får känslan att det finns mycket sanning bakom det. I mina interaktioner med tv-tillverkare har jag fått intrycket att de inte är vilda om att investera miljoner för att tillverka ett eget OS. Det är faktiskt därför att licensiering fungerar. Du tittar runt på marknaden och betalar någon annan för att använda den produkt som de redan har behärskat.

Det ledde till ännu en spännande punkt: Wood tror att Google (ja, Google) är dess huvudkonkurrent. Man kan anta att Apple (Apple TV), Amazon (Fire TV) eller någon annan strömningssticka skulle ses som det primära målet, men det är inte så. Några 5,5 miljarder timmar video streamades över Roku-produkter förra året, vilket är dubbelt så mycket som Apple tjänade och tredubblat vad Google och Amazon gjorde.

Eftersom Roku ser licensföretaget som sin största potential för drivande intäkter, vill den utöka Googles Android TV. Om det vinner marknadsandelskriget när det gäller att driva smarta TV-apparater, kommer det att ha en stor chans att vara runt i mycket lång tid.

Avslutningsvis nämnde han att reklam på traditionell TV var "fortfarande i stenåldern", och noterade att inriktningen var allt utom omöjlig. Roku tillåter självklart sina annonspartners att inrikta sig på extremt specifik demografi och se till att deras annonsköp bara sprängs till en förutbestämd publik.

Jag tyckte också att det var överraskande att höra att endast cirka hälften av Rokus kunder har ett kabelabonnemang, eftersom en jättebit av det som finns på Roku bara kan användas om du har en betal-TV-inloggning. Det förändras eftersom fler nätverk avkopplar och erbjuder fristående prenumerationer som HBO nu, men det är en långsam rörelse i bästa fall.

Kanske mest slående om Woods konversation var detta: ingen håller med om framtiden för tv. Jag tillbringade nyligen en vecka inuti Ericssons huvudkontor i Storbritannien, där jag fick information om en mängd åsikter, ståndpunkter och agendor från hela branschen. Det känns som om en branschövergripande medling måste ske om vi någonsin ska gå framåt på ett enhetligt sätt, men tyvärr får jag inte intrycket att fredsförhandlingar är någonstans nära att hända.