RIM sprang en stor överraskning vid lanseringen av BB10 genom att släppa namnet det hade i årtionden.

VD Thorsten Heins tog över hela världen för att meddela den stora förändringen, vilket är meningsfullt att ge de flesta av oss ringa företaget av den fruktiga moniker ändå.

"Från och med den här tiden blir RIM BlackBerry. Det här är vårt löfte om ett varumärke", sa Heins. "Våra medarbetare arbetar redan för BlackBerry, så från och med den här dagen kommer vi att bli kända som BlackBerry."

Inga fler RIM-skämt

Flyttet ger mycket mening med tanke på att företaget inte längre har samma intressen som det hade på andra områden, vilket visar att det fokuserar helt på den nya BB10-plattformen.

BlackBerry (du vet inte hur svårt det är för oss att inte korrigera oss för att skriva det) kommer att trycka på fler enheter inom en snar framtid, till exempel bilar, sjukvård och hushållsapparater, så att ha en moniker är meningsfull.

Vad tror du? Skulle företaget förlora sin identitet i en sådan eller en varför eller är det ett steg framåt? Berätta för oss i kommentarerna nedan.