Specifika medias brittiska landschef, Paul Oronoz, pratade oss igenom insatserna i processen som har tagit den digitala reklamvärlden med storm, nämligen programmatisk handel. Vi pratade med honom om vad det innebär och om programmatisk inköpsteknik är framtiden för den digitala reklambranschen.

TechRadar Pro: Vad är programmatisk köp?

Paul Oronoz: Programmatisk inköp är en metod för inköp av onlineannonsering genom en automatisk budgivningsprocess som vanligtvis består av standardskärm och videoformat, tillsammans med publiksegment. Programmatisk inköp drivs av efterfrågan på marknaden, pris och algoritmer skapade från en stor informationspool.

Under de senaste åren har reklambranschen bevittnat en explosiv tillväxt i denna teknik som ska förändra hur annonsörer, medieägare och byråer fungerar. IAB-undersökningen (Internet Advertising Bureau) har nyligen redogör för denna punkt, med 89% av europeiska utgivare, annonsörer och byråer som alla säger att de tror att programmatisk handel verkligen kommer att ha stor inverkan på digital reklam.

Dessa påståenden är inte ogrundade med siffror som redan visar en kraftig ökning av användningen av programmatisk teknik - ett tal som bara kommer att öka under de närmaste åren. I själva verket har Magna Global förutspått att programmatiska utgifter kommer att bli tredubblerade under de kommande tre åren, med utgifter som förväntas nå 32 miljarder dollar (cirka 20 miljarder dollar, 37 miljarder dollar) globalt år 2017.

TRP: Hur går varumärken med programmatisk inköp för att rikta sig till deras målgrupper?

PO: Vid segmentering av publiken kan varumärkena använda ett antal strategier för att nå sin önskade publik och därmed köpa mål genom programmatisk inköp. Det finns huvudsakligen två primära mål, antingen önskan att uppnå ett direktresponsresultat eller ett varumärkesresultat.

Fordonsannonsörer kan till exempel vilja nå personer som visar intresse för att köpa en bil och se till att de kör dessa personer till deras webbplats där de kan samla mer information om ett visst märke / modell. Genom en automatisk budgivningsprocess kan en annonsör köpa bildskärm och / eller videobild, välja sin publik genom "beteendemålning" och / eller relevanta automobilsidor och mäta resultaten i realtid (dvs. åtgärder på bilar som t.ex. ).

Dessutom börjar varumärkena använda programmatisk inköp för att uppnå varumärkesmål som ökad varumärkeskännedom. Det kan innefatta användningen av riktade videoannonser för att nå personer som är intresserade av att resa till Thailand och mäta inverkan på medvetenhet om varumärket och / eller det specifika erbjudandet från resebolaget. Detta sätt att köpa ger också annonsörer möjlighet att köpa över alla enheter (dvs. mobil, tabletter etc.) och geografiska områden som ytterligare kan förbättra varumärkesstrategierna.

TRP: Hur handlar programmatisk köp om att förändra marknaden?

PO: Programmatisk inköp har gjort det möjligt för medieägare, varumärken och byråer mer kontroll över att nå konsumenterna online med större öppenhet och flexibilitet i lagerhantering och kostnader.

Tillkomsten av programmatisk inköp har inneburit en ny era i skräddarsydd annonsering, vilket möjliggör för varumärken att styra vem de riktar mot - oavsett vilken enhet konsumenten använder. Som ett resultat har vi sett en betydande tillväxt i byråerna och utvecklar sin egen plattform för programmatisk handel genom det som vanligtvis kallas ett agenturhandelskort (ATD). Vi ser också att varumärken utvecklar sin egen inbyggda Brand Trading Desk (BTD).

Detta gör det möjligt för varumärken att bättre kontrollera sina data och öka deras öppenhet. Många märken har redan sett fördelarna med Brand Trading Desks som gör att de kan matcha och skräddarsy sitt budskap med specifika konsumentkontaktpunkter och erbjuda mer relevant information i linje med specifika konsumentbehov, vilket för varumärket kommer att leda till ökad lojalitet och försäljning också som en starkare närvaro på marknaden.