I motsats till populär åsikt är yngre människor mest sparsam när det handlar om att handla online, har en ny undersökning avslöjat.

Över tre fjärdedelar av 18-24-åringar sa priset var deras högsta prioritet när man handlade på nätet, och poängterade det högre än varumärkesaffären i en undersökning av webanalysföretaget Coremetrics.

Få en bra affär

Faktum är att 77 procent av dem i 18-24-häftet hävdade att spänningen att få en hel del övervägde behovet av att gå med ett erkänt varumärke. De sa att det var den mest troliga faktorn att påverka dem för att göra ett inköp på nätet.

"På nätet kan man lära sig värdefulla lektioner från high street där" Primark Generation "har suttit tillbaka på dyra designer etiketter och istället söker efter fynd erbjudanden", säger Richard Sheppard, vice president på Coremetrics.

Äldre människor är dock mer benägna att hålla sig till tillförlitliga märken när de handlar online, fann undersökningen. Nästan dubbelt antal över 55-talet sa att deras beslut var varumärkesrelaterat.

"Den äldre generations inställning är väldigt annorlunda. De söker i allmänhet för tillförlitliga och pålitliga varumärken och är villiga att betala en premie för den komfortfaktor som förtrogen medför," tillade Sheppard.

Forskningen, som utförs av forskningsföretaget YouGov, omfattade 2 000 konsumenter från olika åldersgrupper och bakgrunder.