När varumärkena för konsumentelektronik går, har Pioneers Kuro-plasma-TV varit ett lysande ljusstyrka under de senaste åren. Det är ett ganska etablerat faktum att Pioneer's Kuro-TV är överlägset bäst i verksamheten.

Panasonic gör också några utomordentligt bra plasma-tv. Och LG är inte en slouch i plasmaavdelningen, heller.

Plasma-TV utgör dock bara 10 procent av plattskärmsförsäljningen. Och med LCD-paneler som förbättras exponentialt från år till år, och med OLED som ett livskraftigt framtidsalternativ, förutser vissa människor den omedelbara döden av plasma som massmarknadsteknologi.

I en intervju med TechRadar sa mannen som ansvarar för bildkvaliteten på Philips, Danny Tack, att LCD-TV-apparater kommer att fortsätta att råda, på bekostnad av plasma som långsamt bleknar bort.

"Jag tror att även Pioneer ser att det finns ett slut på plasma. Det är inte för ingenting att Pioneer bestämde sig för att inte ta med sina nyaste ultimata plasma - de stannar med det. Och de flyttar också eller byter till LCD. Det är inte bara jag Det säger detta. Jag tror att de också känner igen att de måste flytta över till LCD för att stanna kvar i branschen, säger han.

OLED på uppåt

Tack sa också att introduktionen av OLED-tv kommer att ytterligare pressa plasmaets marknadsandel.

Pioneer har faktiskt tagit ett litet steg tillbaka från plasmaföretaget. Det har nyligen engagerat sig i två viktiga partnerskap. En med Panasonic som från och med nu kommer att tillverka plasmapanelerna för både sig själv och Pioneer.

Och den andra är med Sharp, som kommer att erbjuda LCD-paneler till Pioneer för sitt nya LCD-TV-sortiment.

Tacks synpunkter var säkerhetskopierade av Tim Page, tekniken marknadschef på Sony när vi pratade med honom tidigare idag.

"Vi återtog plasma för två eller tre år sedan. Traditionellt var plasma det enda sättet att få stora TV-apparater. Men nu har vi LCD-skärm på 72-tums och 82-tums och så finns det inte längre något argument.

"Plasmamarknaden är fortfarande bara cirka 10 procent av hela plattskärmsmarknaden. LCD-skärmen är fortfarande vägen, hur majoriteten jämförs med det. Efterfrågan på plasma kommer fortsätta att minska, och LCD-skärmen kommer bara att förbättras," sa han.

Den allmänna konsensusen här vid IFA verkar vara att för närvarande har plasma fortfarande en roll att spela. Det är dubbelt så med skärmstorlekar över 60 tum.

Med tiden går dock plasma att bli ett mer nischalternativ, med LED-bakgrundsbelyst LCD-TV som tar framåt tills OLED förbättras.