Philips startade sin IFA 2007-keynote igår med dansande tjejer och en ljusshow. Siktet? För att markera "förförelse av ljus" -effekten av sin nya Aurea LCD-TV. Tänk på Aurea som Ambilight +, en TV med LED-lampor monterad i ramen som omger sin 42-tums HD-skärm.

Philips VD Rudy Provoost visade också en specialbeställd kortfilm från den hyllade regissören Wong Kar Wai. Filmen - som använder levande orange och röda nyanser till bländande effekt - var effektivt en 10-minuters annons för den nya Aurea telly.

Aurea: älska det eller hata det

Aurea TV själv är en kärlek eller hatar det. Vissa kommer utan tvekan att älska hur LED-surroundljuset ändrar färg för att passa stämningen på skärmen. Andra kommer att se det som störande, onödigt och snarare naff.

Provoost sa att Aurea - och många andra nya Philips-produkter - försöker engagera våra känslor genom att maximera upplevelsen av våra sinnen. Han sa också att Philips nu betraktade sig som ett livsstilsföretag, något av ett återkommande tema vid årets IFA.

En hel del av denna livsstilstyre är naturligtvis svarta. Men det kunde ändå visa sig vara effektivt. Alla de stora elektronikbolagen vill bli en integrerad del av våra liv. Och det beror på att de vet att det om några år kan bli kinesiska företag som dominerar elektroniklandskapet.

Philips livsstil tema avslutades sedan med en uppsjö av catwalk modeller som paraderar Philips nya Swarovski kristalltäckta USB-smycken.

Mer information om Philips lanseringar vid IFA finns på www.ifa.philips.com.