För tolv månader sedan vid IFA kom varje större presskonferens och gick med ett samlat meddelande: 3D, 3D, 3D, 3D, 3D!

Det blev tråkigt även ett år innan, och så pressade vi bokstavligen in på den stora Philips presskonferens idag tillsammans med hundratals andra internationella journalister genom en omöjligt liten dörr med en känsla av ånger.

Vi behöver dock inte oroa oss. Årets tecken är att 3D-vinteren tina lite ut, med de stora nyheterna som inte faktiskt roterar runt 3D själv.

Och vi pratar inte om "den största innovationen inom oral vård som någonsin sett", trots att Philips startade sin presentation genom att prata om sin nya 70MPH tandborste.

Den stora nya funktionen kallas Moth Eye-filtret som dramatiskt ökar kontrastförhållandet på en TV genom att eliminera reflektioner. Det är i huvudsak ett genomskinligt foliefilter som sitter framför panelen och absorberar allt inkommande ljus istället för att återspegla det igen.

"Mögels öga har utvecklats till en genial struktur som eliminerar nästan alla reflektioner", sa Philips 'Robert Smitts på presskonferensen. "Det är bra för mothen, för det förblir dolt från rovdjur. Det är också bra för tittare på våra tv-apparater, som nu innehåller moth eye filter som levererar det djupaste svarta och det högsta bildkontrastförhållandet i branschen."

Resultatet av detta är att svarta är mycket djupare - Philips hävdar att det ökar kontrastförhållandet med 10 gånger, vilket resulterar i ett slutligt antal 15 000 000: 1. Ja, det är 15 miljoner till en. Vi misstänker när vi faktiskt testar det, numret kommer att ligga betydligt under det, men gör inget misstag, det här är ett stort steg framåt för LCD-TV.

Fler moths

Tekniken utvecklades av Philips med Sharp, som också kommer att använda Moth Eye-filtret på sina egna TV-apparater i framtiden - men ännu inte.

Under 2011 kommer den moth-inspirerade innovationen endast att finnas tillgänglig på Philips nya 46PFL9706 TV, som har vunnit EISA-priset för Best 3D TV på årets show, men du kan satsa på att vi kommer att sitta här om 12 månader då vi meddelar tillgängligheten över hela 2012-sortimentet.

Vi har sett den här TV: n nära och kan rapportera att kontrast verkligen är extraordinärt. Även med ljusa TV-apparater placerade direkt framför panelen är det reflekterade ljuset minimalt.

De andra stora TV-relaterade meddelandena inkluderade nya 21: 9-set som uppdateras vid 1200Hz och har en svarstid på bara 0,5ms.

"Idag lanserar vi vår smartaste, snabbaste film-tv någonsin. Den 0,5ms responstid gör den till den snabbaste LED-skärmen i världen idag. Den levererar superskarpa, jämna flödesbilder även när åtgärden når feberhöjden" Smitt enthused.

Spel på

Den andra intressanta talpunkten med de nya Philips-TV-apparaterna är tillägget av två spelare i hela skärmen. Liksom den kommande Sony PlayStation TV, kommer den här funktionen att låta två spelare spela med varandra i helskärm, på samma skärm. Använda omvända 3D-glasögon (de nya aktiva 3D-glasögonen har en knapp för att växla till detta spelläge) båda spelarna ser en annan bild.

Detta är förstås inte i HD eller 3D, men möjliggjordes av den teknik som ursprungligen utvecklades för 3D.

Och till sist har Philips också blivit den första tillverkaren som erbjuder både aktiva och passiva 3D-tv.

Philips gillar att märka TV-funktioner med egna villkor (se LED Pro istället för full LED) och har bytt namn på aktiv 3D till 3D Max medan passiv 3D kallas "Easy 3D". Namnen är vettiga för oss, och det visar att det finns en marknad där ute för passiv 3D.

Philips vill helt klart inte tillåta LG att sopa golvet med passiv 3D-försäljning, trots att det hävdades förra året att Active 3D var det enda sättet att gå.

Det är ingen tvekan om att dessa steg framåt är bara iterationer ovanpå iterationer.

Men det faktum att vi inte längre bombarderas med 3D-meddelandet och återvänder uppmärksamheten på de ständigt förbättrade problem med bild- och ljudkvalitet, liksom ökad funktionalitet, är det friska luften vi letade efter.