Någonsin undrar varför uppgradering feber slår? Forskare vid Yale School of Management har visat att spänningen att äga en ny gadget bleknar - men det tar vi sällan hänsyn till när man köper det.

Yale professorer Nathan Novemsky och Ravi Dhar frågade kunder att förutsäga deras glädje av produkter, bland annat plasma-TV, stereo och digitalkameror vid olika tidpunkter, och fann att även när människor tror att de kommer att få en produkt mindre i framtiden, de don' T anser att när man köper.

I grund och botten är vi alla lite tjocka

Konsumenterna blev ombedda att betrakta två bilar: en grundmodell och samma bil med soltak för en extra £ 500. Före valet förutspådde en grupp hur mycket de skulle tycka om soltaket flera månader efter inköp, medan en annan förutspådde nöjen på två punkter: omedelbart efter köpet och flera månader senare.

Två-prediktionsgruppen förväntat noggrant att deras njutning av soltaket minskar med tiden. Den enkla prediktionsgruppen överskattade - deras njutningsnivå för soltaket flera månader efter inköpet matchade den för två-prediktionsgruppen direkt efter inköp.

I slutändan hade endast 26 procent av deltagarna i dubbelprognosgruppen köpt bilen med soltaket jämfört med 61 procent i gruppprognosen. Den här sagans moral? Om du verkligen vill köpa den 50 i plasma, tänk inte på det för mycket, eller så kommer du att sluta med en 26-tums CRT.