Ibland måste du ta in de stora pistolerna för att tvinga förändringar.

TV- och filmströmming kan ha varit ångkokt framöver i år, med BBC iPlayer som befälhavaren att gifta sig med ny teknik med det vanliga, men att flytta on-demand-innehåll från den bärbara datorn till TV: n har varit en besvärlig uppgift.

Problemet har inte varit tillgängligt. On-demand-tjänster är överallt - de flesta nya TV-apparater är klara, många Freeview-boxar kommer nu med iPlayer som standard, spelkonsoler är mediahubs som väntar på att utnyttjas. Problemet har varit allmänhetens medvetenhet.

Nu när Sky har kommit ihop med sin £ 10 Now TV Box, och de oundvikliga storbudgetannonserna visar upp enheten, är den brittiska allmänheten på väg att bli utbildad på sätt att strömma som aldrig tidigare.

Nu är det dags

Nu TV-boxen har ställts perfekt. Dess pris är fynd källare och det levereras av ett varumärke som alla vet.

Ja, det är i grunden en rebranded Roku-låda som är begränsad till Huds utvalda appar. Förvänta dig inte att rivaler Netflix kommer att bli tillgängliga - men det kommer att lyckas med att få efterfrågat innehåll till dem som aldrig ens tänkt på att få TV-innehåll via routern, eftersom det har gjorts av Sky.

Det är rebranding som är nyckeln. Roku, för all teknisk kompetens, är okänd utanför geeky tekniska kretsar. Och den här enheten leder en lång rad glömda strömsatser: Boxee box, Slingbox, Hämta TV ... allt kom nära att leva strömmen drömmen men lockade inte konsumenterna.

Sky går ner i iPlayer-rutten och berättar för kunderna att de inte behöver oroa sig för hur sakerna fungerar just att du pluggar in det, ge det ditt Wi-Fi-lösenord och det ger webbinnehåll till din TV.

Det säljer sizzle, inte korven. Ingen bryr sig om deras show kommer från en maträtt, en antenn eller internet och Sky vet det - alla användare vill att det är lätt att komma åt de program de vill ha och det är vad den här rutan kommer att göra.

När i Chrome

Google går på samma sätt i USA med Chromecast. Sälj det billigt, eventuellt med förlust, fresta sedan användarna med betalt innehåll när enheten är i sina hem.

Det har tagit Apple länge för att göra Apple TV livsdugligt, det tog Google en kort stund att förstå att dess första sticka på online-innehåll med Google TV bara fungerade inte. Och en ännu kortare tid när det kom till Nexus Q.

Allt detta kommer till pris. Dessa enheter är investeringar, medan nu-TV-rutan och Chromecast är billiga impulsköp.

De kan i sista hand kosta mer när du lägger upp prenumerationer och pay-per-view-bitar och bitar, men de högsta kostnaderna är tillräckligt små för att locka - och Sky och Google vet detta.

TV- och filmströmmar slår på det vanliga. Senaste siffrorna från BFI-seriens filmströmmar är ensamma upp i Storbritannien, medan Sky's senaste siffror avslöjade att den senaste säsongen av Game of Thrones bröt nya poster för visning på begäran på alla plattformar, vilket gav 2,3 miljoner visningar på Sky Go.

Det här är stora nummer och Google och Sky: s små enheter är inställda för att göra dem ännu större.