Det finns mycket att tycka om i det kommande iPhone OS 4.0. Tangentbordsstöd. Mappar. Pseudo-multitasking som är bra nog för de flesta av oss. Och ytterligare 96 nya funktioner för användare.

Men medan det är roligt att titta på Steve Jobs och försöka låtsas att möjligheten att ändra din hemskärmsbild är i det minsta lite innovativa eller spännande, var gårdagens iPhone-meddelanden lite oroande också.

Steve Jobs är klart ute för att få två företag: Google och Adobe. Programvaruutvecklingspaketet för iPhone 4.0 förhindrar effektivt iPhone-utvecklare från att använda Adobes CS5 för att porta sina appar till iPhone - ett drag som ger perfekt mening för Apple, men som vi säkert har förstört många utvecklingsdagar - och den nya iAd Annonsplattformen är tydligt utformad för att ge Google en kick också.

Det är allt väldigt roligt, är det inte?

Är det inte?

Apples iPhone OS dominerar smartphone marknaden, och det är på 80-plus-miljoner enheter. Apple gör var och en av dessa enheter. Det gör operativsystemet för de här enheterna. Om du inte jailbreak dem är Apples mjukvaruaffär den enda platsen du kan få applikationer för de här enheterna.

Apple får en minskning av varje försäljning och dikterar vilka appar som kan och kan inte säljas. Apple kommer snart att köra det viktigaste annonsnätverket för de här enheterna, ta ett snitt av varje annons och diktera vilka annonser som kan och kan inte visas. Och Apple berättar nu för utvecklare vilka verktyg de kan och inte kan använda för att skapa iPhone-appar.

Tror någon annan att det är lite, ja, konkurrensbegränsande? Lite monopolistisk? Lite mitten av 90-talet Microsoft?

Låt oss få något rakt här. Apple är ingen underdog, ingen snygg liten firma som kunde. Det är ett av de största företagen - inte teknikföretag; företag fullstopp - på planeten.

När det gäller marknadsvärde är det större än Wal-Mart. Det är större än GE. Det hämtar på Microsoft.

Det är det tredje största företaget som handlas på amerikanska börser. Och det börjar kasta sin företagsvikt runt för att hålla sin plattform så låst som möjligt.

Om Adobes CS5 gör det enkelt för utvecklare att skriva samma app för flera plattformar, kommer dessa appar inte vara iPhone-exklusiva - och som helhetssidor på alla andra tidningar visar iPhone-plattformen allt om appar. Om Google får fotfäste i annonsmarknaden för annonser, går det pengar till Google istället för Apple.

Det handlar inte om att Apple skyddar användare mot skitupplevelser. App Store är full av galna upplevelser som Apple är ganska glad att låta dig köpa. Det här handlar om att skydda Apple från crappy cashflow.

------------------------------------------------------------------------------------------------------