Nikon har sagt TechRadar att det syftar till en andel på 15% på kameramarknaden, och hoppas kunna öka sig från den nuvarande 12% -andelen genom att bli nummer ett i alla sektorer på marknaden.

I samband med lanseringen av den nyligen tillkännagede Nikon D4 sa Jeremy Gilbert, Nikon Storbritanniens koncernchef för marknadsföring, att "För att uppnå det vi vill göra måste vi ha en balans mellan alla produkter och stödja alla olika kunder."

Nikon har för närvarande just nu alla modeller på nästan alla olika kameramarknader, med flera olika DSLRS, ett brett utbud av kompakter och dess senaste tillträde till kompaktsystemkameran med Nikon 1 V1 och Nikon 1 J1.

topp säljare

2011 var ett bra år för företaget, som slutade med att ha den mest sålda DSLR i Storbritannien, Europa och Japan, ingångsnivån Nikon D3100, tillsammans med den mest sålda kompaktkameraen, Nikon Coolpix S3100. Det har också lyckats bli det näst största CSC-märket med Nikon J1 som nyligen säljer de flesta enheterna på en vecka än vad som tidigare uppnåtts av någon spegelfri kamera.

Nikon höll endast en marknadsandel på 2,5% i april 2009, så det är klart att företaget redan har kommit långt och har ett antal strategier för att fortsätta att bli större. Ett viktigt område för detta är att annonsera, särskilt på den lägre marknaden, enligt Jeremy, "Awareness är mycket viktigt i det segmentet, och vi vill bredda vår kundbas och matcha andra marknader."