Vid den officiella brittiska pressens lansering av Nikons senaste avancerade kamera, D3X, i London, försvarade företaget sitt beslut om att inte ge DSLR-videofunktionaliteten.

Medan ett videoalternativ på en kamera fortfarande är relativt nytt gav företaget sin senaste DSLR, D90, video support, men har sidestepped funktionen för sin senaste flaggskeppsmodell.

Talar om D3Xs brist på videostöd, James Banfield, Nikon UK Professional Support and Training, sa: "Hela punkten i D3X är att den ska vara den bästa DSLR i högsta upplösningen, och det var vårt fokus när du skapade kameran ."

Kunden vill ha video

Chris Hoare, professionell affärschef på Nikon, re-iterated denna kommentar och sa att: "Videoteknik är något kunden ber om. Men vi måste matcha [den här tekniken] med kameran - det här varför vi gjorde video tillgänglig för D90. Vi måste matcha rätt egenskaper med rätt produkter. "

Medan många konsumenter kanske frågar efter videoteknik på sina DSLR-enheter, är det osannolikt att de som kommer att gaffla ut £ 5,000-plus för D3x kommer sakna videofunktionalitet. Kameran kommer sannolikt att köpas av professionella fotografer och fotografiska studior, fokus kommer att vara mycket på stillbilder.