Nike har flyttat till lugn rapporter det planerar att dike sin helt FuelBand wearables division efter uppsägningar denna vecka.

En rapport på fredagen hävdade att sportkläderjätten hade avskedat majoriteten av de anställda som ansvarar för att utveckla fitnessbandet, för att fokusera enbart på programvara.

Medan Nike erkände ett "litet antal" uppsägningar, säger företaget att det fortfarande är åtagit sig att sälja befintliga produkter och utveckla medföljande appar.

"Nike + FuelBand SE är en viktig del av vår verksamhet. Vi kommer att fortsätta förbättra Nike + FuelBand App, lansera nya METALUXE-färger och vi kommer att sälja och stödja Nike + FuelBand SE under överskådlig framtid."

Varningsskylt?

Trots att Nike tydligen uttalade rapporterna nämner uttalandet ingenting om utvecklingen av ny maskinvara, bara en önskan om att fortsätta att sälja nuvarande generationsenheter.

Att döma från uttalandet tycks utsikterna att en tredje gen FuelBand-enhet kan vara avlägsen en.

Nikes potentiella avvikelse från den framväxande wearables-marknaden, medan den fortfarande är relativt ung, kan fungera som ett oförskämt uppvaknande för de företag som satsar familjebonden på sektorn exploderande.

  • In depth: Hur wearables blev nyckeltrenden i 2014

Via Recode