Tänk om kameran kan berätta var och när för att få de perfekta skotten? eller en iPhone-app berättade när du ska köpa mer tvättpulver, det är målet med ny mobil middleware-verksamhet, Evrythng.

Evrythng är ett brittiskt företag med stöd av Skype-grundaren Niklas Zennstroms Atomico Ventures och med ett imponerande grundlag - inklusive VD Niall Murphy (medgrundare av The Cloud Public Wi-Fi-tjänst) och CMO Andy Hobsbawm (Europas grundare av Agency .com) - har officiellt lanserats med syfte att digitalt ansluta fysiska objekt till webben.

Kevin Ashton kom fram till konceptet med saker om internet 1999 och drömde en dag att allt skulle fästas på Internet, men olika hinder hindrade detta. Men flyttningen till IP V6 och teknologier som 4G, NFC, QR-koder, mbed etc betyder nu att det nu är - åtminstone möjligt - att komma igång på saker av Internet och Evrythngs mål är att hjälpa till att producera det lim som länkar Dessa anslutna objekt med appar som kan använda data.

Evrythng ser de verktyg de skapar används i olika olika scenarier som om du

  • ugnen rekommenderade en betrodd, lokal serviceagent när det behövdes fastsättning?
  • glukosmonitor föreslog recept för din typ av diabetes?
  • designer väska låt dig veta att det var den riktiga grejen och inte en falsk?
  • cykel kan du veta när det behöver service

Sättet Evrythng och någon tredje part utvecklare kommer att leverera de nya funktionerna är genom Evrythng API, vilket gör det möjligt för utvecklare att lägga till personalisering, spårning och analysfunktioner till praktiskt taget allt som är tillräckligt stort för att ha en unik identifierare kopplad till den.

Evrythng har kört flera försök med sina API, inklusive en med dryckstillverkaren Diageo. Kampanjen som lanserades i Latinamerika i augusti 2012 gjorde det möjligt för konsumenterna att bifoga en personlig film hyllning till sin far på en flaska whisky de gav honom på Fars dag. Både givare och mottagare kan sedan dela digitalt innehåll på sociala plattformar och välja in pågående CRM-program.