Två år är lång tid för något tekniskt företag men för Netflix är det en evighet. Tillbaka i 2011 hade Netflix fått sig till ett problem. Dess VD Reed Hastings hade övertygat idén att det skulle splittra sin DVD-uthyrning och streaming-tjänst i USA i två.

Tillsammans med en förhöjd löneökning, och det faktum att Starz letade efter att dra sitt innehåll från webbplatsen, gick inte idén bra, med abonnenter som revolterade på att de skulle behöva hantera två konton.

Hoppa till 2013 och en snabb skrotning av denna split, 2011 visade sig vara en liten bump i vägen för Netflix - ett företag som nu är lika synonymt med streaming som Google är med sökning.

Det verkar inte vara något att stoppa Netflix i sitt bud att bli inte bara nästa HBO utan få ett handavtryck på Hollywood Walk of Fame också med nyheter att det nu investerar i sitt eget filminnehåll.

Den här veckan har Netflix meddelat att den helt har reviderat sin strömmande tjänst för tv, vilket gör det mycket mer visuellt och lättare att använda på den stora skärmen.

Och enligt Chris Jaffe, vicepresident produktinnovation på Netflix, var det under denna tumultuous tid som tanken på det nya användargränssnittet kom fram.

Omdefiniera TV

"Det var två år inkubationstid för denna omkonstruktion och äntligen nu är det klart att gå," förklarade han för TechRadar.

"Vi satt tillbaka och ville återuppfinna vad Netflix och TV var. TV är så viktigt för Netflix, mer än hälften av våra användare använder Netflix på en TV eller de uppgraderade enheterna som är anslutna till TV: n."

Liksom Netflix som ett företag utmanar konsekvent hur TV görs och tittas - något som kan ses med Emmys prisbelönta House of Cards som finansierades av Netflix med alla episoder som kom till tjänsten på en gång - användarens redesign gränssnitt verkar följa samma samma etos.

"Vi försöker hela tiden utmana gränserna för vad TV-upplevelsen är, säger Jaffe.

"Så vi frågade oss själva: Kan vi vara mer kontextuellt lämpliga för TV? Kan vi göra ett bättre jobb med TV? Vi ville utmana oss själva och det här är resultatet."

Större visuella är nyckeln till Netflix på TV

Den nya Netflix TV-upplevelsen är definitivt visuellt djärvare. Istället för en mindre bild att visa upp en film eller TV-show finns det nu tre större. Den huvudsakliga visuella är där för att hjälpa tittaren att bestämma sig lättare om vad de väljer att titta på är rätt för dem.

"Den nya designen av Netflix är rikare och mer engagerande. Vi har nu tre stora bilder för varje titel. Dessa är där som vi ville ge dig mer kontext", sa Jaffe.

"Tanken är att du får Netflix ur vägen och driva innehållet som vi har och bilderna är en stor del av det här."

Inga spoilers

Denna visuella känsla har också lagts till episodens valtsida av tjänsten. Varje avsnitt kommer nu med en visuell cue. När man frågade om det skulle kunna erbjuda "spoilers", förklarar Jaffe att detta inte kommer att hända.

"Bilderna är mänskliga kurerade, så det kommer definitivt inte att bli spoilers. Det lägger till variation. Vi kan alltid visa Kevin Spaceys ansikte men det skulle vara tråkigt."

Sökningen har redan fått en visuell ökning

Ett visuellt element har också lagts till för att söka, där titlar kommer att visas så snart du skriver ett brev. Och det nya utseendet har också utökats till Kids 'avsnittet i Netflix.

Teknisk översyn

Medan den nya omkonstruktionen erbjuder ett massivt lick av färg, kanske mer betydligt, har Netflix också fullständigt renoverat sin mjukvara och sätter allt på skräddarsydd plattform. Det betyder att oavsett vilken enhet, smart TV eller set-top du nu ser Netflix på den ska få nya uppdateringar samtidigt.

"Den nya tekniken vi använder för Netflix är väldigt viktig och lika viktig som omkonstruktionen", noterar Jaffe.

"Det har funnits diskreta tillämpningar på olika enheter. Så, varje gång vi var tvungna att uppdatera, var vi tvungna att göra det över plattformar och detta dämpade oss.

"Detta har nu förändrats, vi har utvecklat vår egen plattform som kan användas på alla plattformar. Det gör att vi kan få en konsekvent uppgradering. Vi behöver inte längre se till att en uppdatering fungerar separat på en Roku och en smart TV. har länge arbetat för att göra denna teknik ett enda gränssnitt som går överallt på varje applikation. "

Vad det betyder för en Netflix-användare är snabbare uppdateringar och slutligen fler funktioner, förklarar Jaffe.

"Det gör det möjligt för oss att flytta mycket snabbare. Du kommer att se mer funktion på fler plattformar mycket snabbare. Det finns ingen tvekan bakom det."

  • Kolla in de bästa platserna för att få dina favorit-tv-program