Microsoft hade en knepig vecka i förra månaden, med sin utbredda email som beskriver omfattande (och kraftigt Nokia-fokuserade) arbetsneddragningar följt av en svagare än förväntad vinstmeddelande.

Ändå gör aktier i bolaget bra. Anledningen? Inför de extremt konkurrensutsatta mobila marknaderna med avseende på både operativsystem och telefoner, är en grad av intern effektivisering ett logiskt steg.

Om man tittar på några av de långsiktiga siffrorna här är det kanske det bästa sättet att understryka omfattningen av den utmaning som Microsoft nu står inför när den försöker återfå marken både i premium och överkomliga priser på mobilmarknaden.

När dominerande Nokia har tagit en tumble under de senaste fem åren, har ägandetal som spåras av GlobalWebIndex i 32 länder glider från 37% under sommaren 2011 till bara 18% under andra kvartalet 2014. Det lägger fortfarande starka siffror i ett antal snabbväxande marknader som Vietnam, Indien och Indonesien, men har fallit till så lite som 6% i USA. Som miljoner bland smarttelefongenerering omfamnade iPhone-skenan eller överkomligheten hos Samsungs sortiment, blev Nokia fångad av sig.

Microsofts mobila operativsystem har också en stor mark för att täcka. Vid den andra kvartalet 2014 är dominanserna för iOS och - i synnerhet - Android ganska vanligt att se. Globalt används Android nu av en imponerande 69% av den mobila publiken, med iOS som hävdar ytterligare femte. Båda har också sett konsekventa stigningar sedan 2011 (om än med Android ökar är överlägset snabbast), medan andelen för Microsofts Windows Phone OS har kontrakterat från 11% till bara 6%.

Tillsammans med BlackBerry - ett operativsystem som har sett en liknande nedgång under de senaste fyra åren - har Microsoft kämpat för att kontrollera den växande populariteten hos alternativa operativsystem och kommer nu att behöva arbeta hårt för att övertyga människor om dess relevans och referenser.

  • 7 anledningar varför är det dags att köpa en Windows Phone

Riktat budgetområde

I sitt email till anställda uppgav Microsoft VP Stephen Elop att företaget planerar "att driva volymen i Windows Phone genom att rikta in de mer överkomliga smarttelefonen segmenten". Men problemet här är att det här är den exakta delen av marknaden där Android har haft en sådan fenomenal framgång - med användningen som oftast högst bland låginkomstkvartilen.

På samma sätt hoppas Microsoft att "vinna i de högre prissegmenten" genom att leverera "stora genombrottsprodukter". Ännu är Apples fortsatta popularitet bland rikare demografi ett uppenbart hinder för detta.

Med det sagt, Microsofts inkorporering av Nokia ökar allvarligt den potentiella effekten av något nytt erbjudande och ger de två mobila varumärkena sin bästa chans att återta andel. Men med Apple ryktas att klara sin största iPhone än, och Android-uppgången visar ingen tecken på försämring, är det inte så lurt att Microsoft vill "stärka vår tillverkningsverksamhet i rätt riktning för att anpassa sig till den nya strategin och utnyttja integrationsmöjligheterna."

  • Jason Mander är chef för trender på GlobalWebIndex