Medan spelarna redan börjar titta på "nästa gen" av spel - och korrekt virtuellt 3D-spel och TV är ett av de heta ämnena på den här månadens Consumer Electronics Show i Las Vegas - har Microsoft haft möjlighet att säga att det inte fungerar på nästa Xbox just nu men koncentrerar sig på att förbättra Xbox 360-upplevelsen.

Microsoft-chefen Robbie Bach, företagets president för underhållning och enheter, berättade för San Jose Mercury News: "Att bara komma upp med något som är snabbare och snyggare kommer inte att vara tillräckligt."

"Livscykeln för denna generation av konsoler - och jag talar inte bara om Xbox, jag skulle inkludera Wii och PS3 också - kommer förmodligen att vara lite längre än tidigare generationer," tillade Bach.

Credit crunch kvävande

Microsoft-mannen gjorde också samband med kreditkrisen och noterade att konsumenterna skulle vara reticenta för att göra stora investeringar i ny maskinvara under överskådlig framtid.

"När du tittar på konsumenterna kommer de att bli mer värdemedvetna," sa han Bach.

Sony håller fast vid sina vapen och re-itererar vid varje given PR-tillfälle "tioårs livscykel" -linjen när man marknadsför sin PlayStation 3-konsol.